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从《甲方乙方》谈1990年代后期以来的电影商业化 :::嚣: “■}■ 【摘要】本文从电影甲方乙方 在国产商业化电影中的地位谈起,分析 国产商业大片兴起的利与弊,并对1990 年代后期以来的国产电影的商业化做 了简要概述. 【关键词】((甲方乙方))国产大片 中低成本 电影《甲方乙方》在1997年年底的 出现,标志国产电影商业化发展的一个 新阶段.这部电影从制作到发行都引入 了国外商业化模式,创造了很高的票 房.对当时低迷的中国电影市场来说. 无疑是一针强心剂.随后的中国大片 表面上掀起了国产电影商业化运作的 高潮,其实更像是畸形的膨胀.由于大 片在制作和操作上并非很多人都能做 到,更多的投资方与制作方还是投入了 中低成本的电影.就中国电影的发展 来说,中低成本的制作应该是更健康的 模式. 一 , 电影《甲方乙方》的商业化模式 电影《甲方乙方》在1997年的年底 上映,迅速在北京以及全国电影市场上 获得票房佳绩,此前还不被人关注的导 值冯小刚很快成为大众熟知的人物.冯 小刚自己曾说过:”《甲方乙方》在北京 发行超过500万后煞住,在情理之中:发 行到700万时,就不只是他们创作的缘 故,与市场操作有关了;票房到了900 万,1000万,这样的数字其实和导演本 人没有什么关系,很大程度是缘于人为 的宣传和操作.”而且,这部电影还是 160《新闻世界》 从《甲方乙方》谈1990年 代后