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1951年7月，在电通成立51周年的时候，也正好是日本第一家民营电台开播之前，吉田 秀雄 向公司职员宣布，号召大家都来做“广告之鬼”。一个月后，他发表了著名的“鬼十则”： 一、工作应该是自己去“创造”，而不应是“接受”； 二、对工作应该处处先发制人，而不应该被动等待； 三、要致力于“大事”，不要被细小事情磨灭自己； 四、要做“难事”，克难而上才能进步； 五、一旦做事，绝不气馁，不达目的，誓不罢休； 六、主动进取，影响周围，处事主动与否，长久以往，环境犹如天地之别； 三、电通鬼十则 七、有计划，且有长远计划，才能忍耐；坚毅，才会产生努力和希望； 八、要自信。如果缺少自信，你就失去气魄和能力，变得乏味可陈； 九、眼观六路，耳听八方，不可有一丝的疏忽，这就是服务的精髓； 十、不怕摩擦，摩擦才是进步之母，积极之营养，缺少了你会变得卑屈猥琐。 这个“鬼十则”。 与我们常见的那种四平八稳、大同小异的“经营理念”迥然不同。可 以说是经营者吉田秀雄在重压之下，背水一战的“有感而发”。 三、电通鬼十则 THE END 第三部分、促进品牌发展的七大理论 USP——独特的销售主张 理论提出人：R雷斯 现代科学派广告创始人之一 1、说一个主张（唯一） 2、竞争对手所没有的（独特性） 3、聚焦（集中性） 王老吉 第五题： 就USP理论的实际应用，举个例子，并写出来 品牌形象论 理论提出人：奥格威