会展概论 导论.pptVIP

第一章 导 论 黄艳姗 展览会是什么？ 展览会会本质上是一个市场 是一场舞会 各种展览会的表现形式 第一节 基本概念与内涵 一、会展的基本概念 会展引是指围绕特定主题多人在特定时空的集聚交流活动。狭义的会展仅指展览会和会议；广义的会展是会议、展览会、节事活动和奖励旅游的统称。 陈向军、田志龙 ：“会展经济是以会展业为支撑点，……带动相关产业发展的一种经济”—— 2001年第5期《北京工商大学学报》 会展概念一： 这是会展早期的概念，主要是将会议和展览简单地加和起来。 　展览、会议 　奖励旅游（是从国外引进的概念）： 会展概念二： 这种概念在外延上没有扩大，但在内涵上有所丰富。 　大型会议：奥运会、世界妇女大会 　中小型会议：论坛、高峰会议 　大型博览会：世界博览会 　中小型展示活动：汽车展、服装节 会 议 （1）会议 　　会议是人们为了解决某个共同的问题或出于不同的目的聚集在一起进行讨论、交流的活动。当今，会议已成为人们经济政治生活中主要的沟通形式。全世界每年召开的有一定规模和影响力的会议就达数十万个。如各类公司会议，协会会议，商务型会议，文化交流型会议，专业学术会议，论坛型会议，研讨型会议，政治型会议等。 交易会、展览会 （2）展览 　　展览,从字面上分析,可直接理解为有“展”有“览”的活动,即把产品陈列来让人参观。 　　这里要注意区别一下展览会、展销会、博览会。展销会主要指市场交换场所,具有直接进行商品交换的特性。展览侧重于商品展示。博览会是“弥补展销会和展览之间差异的纽带。博览会一般由政府部门组织或是企业团体在政府帮助下组织,其目的是商贸促销,制造商、贸易商、零售商和批发商应邀来展示商品。博览会上通常不进行直接的商品买卖,参展目的是为了促进将来的销售。 节 事 （3）节事 　　节事顾名思义是节庆活动和特殊事件活动的总称。 节事一般都有特定的主题，譬如风情特产、文化、宗教、民俗、体育、政治以及自然景观等，由于节事是群众性的休闲娱乐活动，大众的参与性很强，所以，目前节事活动呈现一片热闹景象。（提问：潍坊风筝节、洛阳牡丹花会、青岛啤酒节、） （4）奖励旅游 　　奖励旅游管理协会(SITE)对奖励旅游(Incentive)的定义是:“奖励旅游是一种向完成了显著目标的参与者提供旅游作为奖励,从而达到激励目的的一种现代管理工具。” 　　奖励旅游的对象(如员工、经销商、代理商)必须能够达成甚至超越企业个别或者总体业绩;奖励旅游的形式通常是由企业提供一定的经费规划假期,委托专业旅游公司精心设计的非比寻常的旅游活动;而奖励旅游的目的是犒劳创造运营佳绩的有功人员,并藉此增加参与者对企业的向心力。 二、会展内涵 关于展览的起源 目前尚在探讨和研究，尚无统一、肯定的看法。大致有：“市集演变”说、“巫术礼仪与祭祀”说及“物物交换”说等。 展览的发展，主要是随着社会生产力的发展而发展的。例如原始社会，生产力极其落后，展览只能是原始形态的展示，表现在宣传性展览上是很粗糙的岩画、纹身、图腾崇拜； 到了封建社会，随着生产力的发展，宣传性展览便有大型洞窟绘画、华丽的壁画、武器陈列、绣像陈列。宗庙和祭祀展览也更为丰富和隆重。 到了资本主义社会，生产力更加发展，也就出现了大型博览会，甚至是世界性的博览会。 中国进出口商品交易会，俗称广交会，创办于1957年春季，每年春秋两季在广州举办，迄今已有五十余年历史，是中国目前历史最长、层次最高、规模最大、商品种类最全、到会客商最多、成交效果最好的综合性国际贸易盛会。 自2007年4月第101届起，广交会更名为“中国进出口商品交易会”。 广交会 新、旧展馆 第二节 会展的本质与特点 一、本质 7 第一、展览会的最基础的价值是“信息传播价值”。 展览会展示的商品不同于商店里展示的商品，换言之，举办展览的目的在于让参观者与参展商相互交流信息。成功的展览能够让参观者从多角度获取信息，并能够与参展商互动交流。 第二、展览会的品牌化发展，就是“认证价值”。许多展览附加多种评奖活动，许多商家要在产品宣传中、产品包装上表示获得某某展览会金奖之类，正是这种“认证价值”的重要体现。 第三、精心设计的展览还能带来一种“体验”，也就是给参观者一种心灵的震撼，给参观者以快乐，体验到一种前来参观之前不曾体验到的东西。 第四、如果一个展览能够给参观者带来强烈的体验，就会在参观者心灵上形成一种“极化”、“磁化”作用，这种作用足够强烈，就可能固化为一种“观念”。 第五、可分享的商业体会。 二、会展的特点 1、创新性 及时反应行业内最新发展动态。 2、集中性 人流、物流和信息流的“集中”。 3、综合性 现代会展集中了会议、展览、节庆、观光、休闲以及娱乐等一