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UP。刷新自我——长城炫丽上市期整合传播策略 传智整合传播 2008-8 祝炫丽创造市场辉煌！ 谢谢 目录 认识炫丽 建立沟通模型 A B C D 消费者是谁 公关传播规划 一款好动取向精品小车 长城炫丽与08年6月亮相深圳车展。按照规划，长城炫丽将在9月份推向市场。 即将上市的长城炫丽轿车 车身尺寸为（长/宽/高）3907毫米/1694毫米/1521毫米，轴距2368毫米 该车将匹配排量1.34升GW413EF发动机以及排量为1.5升的GW415EF发动机 炫丽是五门两厢车，售价￥5-7万元 炫丽原型车为丰田echo平台，设计之初即为迎合年轻买家的好动取向。 长城炫丽在产品理念上沿袭了长城汽车“精品小车”理念，内饰不落俗套，外观富有动感，前组灯、后尾灯、进气格栅等部位饱含现代流行元素，符合时下审美潮流。 ——显然，长城炫丽是一款动感取向的A0级自主品牌小车，适合年轻消费人群。 一堆竞争对手-A0级别 新车型 旧车型 12万 4万 206/C2 M2 雅力士 新嘉年华 威志 SX4 法比亚 炫丽 乐骋 新飞度 合资品牌 自主品牌 合资品牌 7万 5万 第2阵营 第1阵营 第3阵营 Polo 更动感时尚 雅力士，时尚取向 新飞度，以运动款建立动感形象 新嘉年华：动感设计 M2：Zoom Zoom 用户更年轻 价格更高：雅力士从9月起 合资品牌竞争如火如荼 Aveo 第三阵营 C2、206、Polo…… 第二阵营 新飞度、M2、雅力士、新嘉年华…… 第一阵营 广本飞度 产品定位 目标人群 广告语表现 精品小车 追求个性、向往自由、充满活力的年轻人 动感飞度、飞扬生活 享你所享 丰田雅力士 炫丽竞品：飞度、雅力士、M2 产品定位 目标人群 广告语表现 “精致高级紧凑型轿车” 追求精致生活、时尚品位、张扬个性的年轻人士 杰出表现，无与伦比 马自达M2 产品定位 目标人群 广告语表现 都市小车 活跃、运动个性的80后 魅 力 科技 Aveo 产品定位 目标人群 广告语表现 高档小型车 随性自在的都市新生代们 讲求炫酷、享受随兴生活的年轻消费者 谁能不为所动 乐骋乐在驰骋 动感都市，谁是主角 炫丽竞品：Aveo、206、Polo 产品定位 目标人群 广告语表现 年轻人的第一辆车 追求精致生活、时尚品位、张扬个性的年轻人士 品味人生，品味成功 Polo 产品定位 目标人群 广告语表现 紧凑型轿车中的极品 年轻、活力、时尚的消费人 Are you polo？ 206 合资品牌之外的巨大的自主品牌空间。A0小车不是一线城市年轻人和年轻家庭的专利，非一线城市的年轻族群也能拥有 不是每个年轻人都是有钱人，相当部分价格敏感。他们需要自主品牌 空间一 发现A0级市场空间 5-7万元的价格空白 在此领域只有天津一汽威志和雪弗兰Aveo 空间二 与分类竞品中4个车型基本款之参数比较 从价位来看：长城炫丽价格优势明显 从外型设计来看：长城炫丽好动取向，同样时尚动感 5 4.9 5.3 5.7 百公里经济油耗： - - - - 100-0制动距离： - - - 13.8 0-100加速时间： 160 - 168 165 最高车速： 2008 2008 2008 2006 推出年份： 5门5座掀背车 5门5座掀背车 5门5座掀背车 5门5座掀背车 车体结构： 3920×1680×1499 3900×1695×1525 3750×1695×1545 3873×1673×1435 长×宽×高： 5挡手动 5挡手动 5挡手动 5挡手动 变速箱： 1.4L 93马力 L4 1.3L 99马力 L4 1.3L 86马力L4 1.4L 76马力 L4 发动机： 小型车 小型车 小型车 小型车 级别： 通用雪佛兰 广州本田 广州丰田 东风标致 品牌： 7.99万 8.68万 9.19万 7.78万 报价： 乐骋 1.4SE MT 飞度 新1.3 MT舒适版 雅力士 1.3E 舒适版MT 标致206 风尚版1.4 ETEC 手动 车型名称： 乐骋 1.4SE MT 飞度 新1.3 MT舒适版 雅力士 1.3E 舒适版MT 标致206 风尚版1.4 ETEC 手动 基本参数 炫丽与竞品比较 车身参数来看，长城炫丽与竞品差别不大。 195 380 272 245-1130 行李箱容积(L)： 45 42 42 50 油箱容积(L)： 5 5 5 5 座位数(个)： 5 5 5 5 车门数(个)： 掀背车 掀背车 掀背车 掀背车 车身结构： 1135 - 1050 1050 车重(Kg)： - 155