八一建军节营销活动汇总.docx

八一建军节营销活动汇总建军节电器连锁店促销策划方案1.市场现况分析??? 此刻正值一年中最热的时候,空调商品属热销商品,销量大幅增长,是创佳绩的最好时机,其余家电商品是淡季,销售额增长靠空调.风扇等商品拉动.2.市场竞争态势市场领导者: 聚丰家电连锁市场挑战者: 各地空调专营店市场追随者: 各百货商场3.聚丰家电连锁企业分析优势: 统一管理模式,统一进货渠道.统一经营品类.统一店面形象.统一物流配送.统一服务标准劣势: 品牌知名度不高机会: 通过广告宣传.公关活动.扩大知名度,提高影响力威胁: 竞争对手凭借各自的优势争夺市场份额4.目标市场长期目标市场??? 30岁左右的新婚夫妇.迁新居者.政府机关.企业短期目标市场??? 各部队官兵.部队机关.军人家属5.消费者分析个人? 新婚添置家私.迁新居添置家私.儿女孝敬父母机构? 大宗团购改善工作环境推广策略1.广告策略??? 在全省范围内提供各卖场的统一广告支持,各卖场配合以条幅.DM单.海报.宣传车等做宣传.以节约广告千人成本??? 省级媒体包括电视.报纸.电视投放10秒企业形象广告片,报纸主要以软文做宣传,避免硬性广告给人以讨厌感.2.媒体策略电视? 长沙2套,辐射全省.收视率高,千人成本较低,每晚在黄金时段于电视剧片头前播出报纸? 江南都市报该报为省级晚报,发行量大,权威性较高,每日刊发软文于A版户外? 条幅.彩虹门.刀旗设置在各地卖场活动现场DM单? 由企划部统一设计制作,各地卖场自行派发海报? 各地卖场自行制做,要求图文并茂,视觉冲击力强宣传车? 各地卖场自行准备,于8.1日在当地繁华地段做宣传促销策略1. 活动主题: 军民一家,聚丰敬礼? 活动创意: 南昌是”八.一”建军节的起源地,长沙有着骄傲的革命历史,中国的革命以长沙为出发点.聚丰把长沙这一荣誉作为切入点,通过唤起人们对战争革命岁月的回忆,引发人们对子弟兵的关爱.这个活动必然会引起人们尊敬官兵的共鸣.因此,聚丰借这一情感诉求,吸引人们的赞誉,为聚丰今后的品牌发展打下基础.? 活动宗旨: 通过一种感性的社会活动来提高聚丰的知名度和美誉度,建立起聚丰独特的企业文化内涵,塑造”聚丰”品牌形象1、活动细则:1.广告目标对象设置??? 现役士兵.军官.部队单位.军人家属2.活动安排??? 8.1日各卖场搭设舞台作歌舞表演,宣扬”军民一家,聚丰敬礼”这一主题,表演期间间插互动游戏,以提问方式请顾客回答关于八.一起义历史事件及井冈山红军根据地的问题,答对者奖励礼品??? 凭军人证,部队介绍信在聚丰电器连锁购物可获折扣优惠或礼品??? 凭军人证可参加免费抽奖,先到抽奖处填写抽奖卡,然后将抽奖卡投放入抽奖箱,最后请现场观众抽奖,当场兑奖.2. 活动主题: 幸运空降,聚丰相伴? 活动创意: 用8字做文章,8在中国谐音为”发”,8为幸运数字,人们都希望能和8字沾上边,借此给自己带来好运,聚丰就借8字送给顾客好运,幸运顾客遇上8字必定有聚丰带来的好礼,心情清凉一夏,并记住.传播聚丰品牌.? 活动时间: 8.1----8.8? 活动宗旨:提高品牌知名度,提升品牌美誉度,打造企业品牌形象2、活动细则:???? 制作8000个大礼包,每个礼包里密封装了一个聚丰的”8”字幸运符,,分8天派发到千家万户中,每天一千份(晚上组织聚丰员工随机塞入住户门内)如果消费者有幸得到这个聚丰”8”字幸运符,可到当地聚丰电器连锁卖场领取幸运礼金券一张(价值88元),礼金券在8月份内在聚丰电器连锁购物消费可充消费金额的50%以下使用,一次用完,不找赎.???? 前期一新闻报道及广告吸引消费者,后期一新闻形式向公众传播.费用预算???? 电视广告.报纸广告.DM单印刷费.条幅.宣传车.8000个礼包制作费效果预测???? 本策划方案抓住消费者的情感诉求及好奇心理,能达到极大传播效果,扩大企业知名度,提高信誉度,提升美誉度.也渐渐的建立起自己企业特有的文化及公益形象,从而拉近了企业与消费者的距离。XX商城八一建军节促销活动方案格式范本在建军节即将到来之际，我商城预策划优惠活动方案，促进销售：具体为，在8月1日当天，凡是现役军人，退伍军人，转业干部，军人家属等持相关证件，即可在**商城享受6折优惠。1、需要电视台，电台广告宣传（从7月25日——8月1日）热烈庆祝中国人民解放军建军80周年，共享军民鱼水深情。借此机会，向全县广大现役官兵、预备役军人和广大民兵，致以节日的祝贺！向全县退伍军人、革命伤残军人、转业复员军人、军烈属和军队离退休干部，表示诚挚的慰问！并将在8月1日推出军属购物大优惠活动，欢迎广大军民届时光临！2、需要传单广告1000份（在7月25日——8月1日之间发出）在八一建军节即将来临之际，**商城和广大市民一道，热烈庆祝中国人民解放军建军80周年，共享军民鱼水