圣达菲节油大赛方案.ppt

* 节油无极限 华泰现代圣达菲节油大赛 深圳市亿来源实业有限公司 2007年2月28日 主题及目的 活动目的： ■通过用户的节油体验，突出节油特性，验证省油事实。 ■随着消费者购买的日益理性，本届节油大赛活动必须搞出新意，通过本次活动，除了展示圣 达菲汽车的燃油经济性。更重要的是，体现现代品牌对用户的关怀和重视，增进客户之间的 交流，为2007年的销售提供市场炒做热点，抢占市场先机，提升整体销量。进一步强化深圳 市场用户对现代车优异性能的理性认识。 主题与时间： ■活动主题：节油无极限——华泰现代圣达菲2007（深圳区域）节油大赛 ■活动时间：待定 比赛规则 ■采用等距离行驶法，在规定时间内由起点到终点， 计算途中耗油量，即为比赛成绩，耗油越少成 绩越好。若成绩相同,则用时少者胜出。 ■标准初始加油：每辆赛车外挂临时油箱，注入5升燃油，记录油与外挂油箱的重量。然后通过油 管直接与发动机油泵相连，加贴比赛专用封条。 ■成绩计算：选手到达终点后，卸下外挂油箱称重。外挂油箱起点时重量减去终点时重量再除以汽 油密度0.8得出选手的比赛成绩。 比赛有效成绩认定办法： ■每名选手均有一份《比赛成绩记录单》该表必须有： ①油箱封条无任何撕毁痕迹。随车裁判签署合格意见，并签名。 ②选手对比赛结果签名认可。 ③副裁判长以上签名。 ④公证单位公证认可（公证人员签名）。 ■说明：缺少上述任意一项，则视成绩无效。 活动内容（1） 车型与对象： ■参赛车型：赛车必须是现代圣达菲 ■活动对象：所有现代车新老用户及潜在客户、大客户 比赛场所： ■发车地点:待定 ■终点:待定 ■线路安排：待定 ■路段要求：路段全程要由快速干道与高速路段组成，跨越深圳，全路段没有红绿灯及岔路口，车流 量较大但不会造成堵车，适合厂家活动宣传。 ■赛前测量：全程 公里 评比方法： ■采用等距离行驶法，在规定时间内由起点到终点， 计算途中耗油量，即为比赛成绩，耗油越少成绩 越好。若成绩相同,则用时少者胜出。 ■初始加油：每辆赛车外挂临时油箱，注入5升 燃油，记录油与外挂油箱的重量。然后通过油管直接 与发动机油泵相连，加贴比赛专用封条 ■成绩计算：选手到达终点后，卸下外挂油箱称重。外挂油箱起点时重量减去终点时重量再除以汽油密 度0.8得出选手的比赛成绩。 活动内容（2） 比赛仲裁： ■比赛设裁判长1人，副裁判长2人，每辆车1个随车裁判；终点公证人员公证结果。 ■裁判长：负责比赛现场全面工作。副裁判长甲：负责起点发车。副裁判长乙：负责终点成绩验收。 ■随车裁判： ①监督赛车是否按规定路线行驶； ②防止选手途中擅自接触临时油箱； ③填写《比赛成绩记录单》，交付终点副裁判长； ④保管临时油箱，并送计量台计量。 ■公证员：对整个赛事（包括赛制、里程、油耗升数和重量）进行公证。 活动内容（3） 成绩认定： ■每名选手均有一份《比赛成绩记录单》 ，该表必须有： ①油箱封条无任何撕毁痕迹。 ②随车裁判签署合格意见，并签名。 ③选手对比赛结果签名认可。 ④副裁判长以上签名。 ⑤公证单位公证认可（公证人员签名）。 ■说明：缺少上述任意一项，则视成绩无效。 奖项设置： ■冠军各一名，奖金3000元； ■亚军各二名，奖金2000元； ■季军各三名，奖金1500元； ■其余所有参赛选手均获300元现金(客户自带车) 提前20天开始在晶报、南方都市报、晚报及电视、电台刊登广告时发布现代汽车节油大赛活动信息，活动期间，为吸引来场客户到展厅看车，对所有来展厅看车客户填写节油大赛调查问券，赠送精美礼品一份。 ■报纸广告： 1 2 合计 折后价 发布价格 投放时间 投放次数 版面 媒体名称 序号 3 ■软文报道：在赛前、赛后在深圳主流媒体发布新闻报道以及后续跟踪报道。 ■电台广告 A：常规广告 赛前召集、赛后宣传 飞扬97.1 备注 价格 频率 规格 播出时间 媒体 广告炒作（1） B：赛事报道专访 广告炒作（2） 南粤之声 备注 价格 频率 规格 播出时间 媒体 ■短信广告: 向用户发送报名招集短信, 赛前2批次, 发布比赛成绩,赛后2批次。 ■电视广告： ①费用：待定 ②电视新闻专访及制作：待定 ■展厅布置：所有展厅均按节油大赛要求布置宣传条幅、易拉宝、海报 活动分工（1） 1、比赛安全、赛车维护和物品采购。 2、活动车辆的状态、安全、后勤、应急等； 3、负责活动过程中的车况检查、维修，车辆副油箱的安装， 发车点保障组 场地布置、大赛包装和活动宣传报道。 和协办单位的协调、领导讲稿的准备等； 媒体炒作计划的制定及执行， 所需物品的确认、费用的支出和结算等 宣传策划组 社会工作协调（包括比赛公证、