恬馨地板南昌店开业方案确定稿.doc

 开 业 系 列 整 体 方 案 恬馨地板营销中心 2009．9．4 目录 开业预热及开业信息发布方案 开业酒会方案 开业庆典方案 开业促销活动方案 开业气氛布置与表演方案 费用总预算 7、 开业时间推进表 开业预热及开业信息发布方案 一、活动目的 作为开业前系列活动开展的头一项活动，让消费者在第一时间准 知道恬馨地板开业时间与所在地，为成功的开业做铺垫，以达到开业的轰动效应。 二、活动时间 2009年9月7日——9月18日（共12天） 三、活动主题 恬馨地板开业预告及相关报道 四、广告策略与分析 开业初期的广告宣传，主要是传播的知名度，让人们知道这个品牌。基于的等原因，消费者不会看到广告马上购买，他们往往去专卖店观看、了解、衡量产品的价位、款式，及其与品牌知名度的对应关系。因此，初期的广告宣传，要将这个品牌的高品质、、表现出来，使有　　利用媒介的广告宣传，准确地塑造的高形象，使尽可能多的人知道、了解这个品牌，是专卖店开业初期广告宣传的基本目的。 ◆发布时间及版面 2009年9月18日 A叠普通版半版彩 2009年9月18日 A2版半版彩 2009年9月10日 开始投放广告（注：下半年是建材行业旺季，小区广告位竞争比较激烈，建议提前投放广告） b、发布内容 推出一系列的开业预告信息 2、小区户外广告 由于小前广告刊登周期比较长，所以前半个月以开业内容为主，后期广告以促销活动与品牌形象为主。 a、发布媒体 墙体、户外宣传栏、条幅等 ◆网络媒体 为配合南昌两家直营店的开张，与恬馨品牌初期市场的导入，特选用以下三大本地媒体来促进销售，扩大品牌效应。 1、地宝网（） 本土最大的一个分类信息类门户。知名度、人流量和人气都很高，而且分类信息本身属于软体广告，用户容易接受，针对不同阶段可选择不同的广告类型和套餐，操作性比较灵活，广告成本也不高。 2、房产建材行业网：家秀网（/）： 江西比较成功的家装团购网，注册网站会员可参加网站经常举办的团购大会，对于打响品牌有不错的效果。针对本次开张可洽谈短期促销型广告。目前都是建材方面的广告。 3、百度竞价 竞价排名一种按效果付费的网络推广方式，由百度在国内率先推出。企业在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。百度竞价排名特点全球最大中文网络营销平台，覆盖面广 百度是全球最大的中文搜索引擎，全球10大网站之一，覆盖全国95%的网民，是最具价值的企业推广平台。 按效果付费，获得新客户平均成本低 百度的竞价排名完全按照给企业带来的潜在用户访问数量计费，没有客户访问不计费，企业可以灵活控制推广力和资金投入，使投资回报率最高。可以设置你想要的关键词，每次按点击的收费起步价每个关键词不同，如果多家网站同时竞买一个关键字，则搜索结果按照每次点击竞价的高低来排序。每个用户所能提交的关键字数量没有限制，无论提交多少个关键字，均按网站的实际被点击量计费。 针对性强 企业的推广信息只出现在真正感兴趣的潜在客户面前，针对性强，更容易实现销售。 推广关键词不限 企业可以同时免费注册多个关键词，数量没有限制，使得企业的每一种产品都有机会被潜在客户找到，支持企业全线产品推广。 小区宣传栏470元/块/月 （预计下半年100块）共计：47000元 小区条幅200元/条 （根据小区宣传活动而定） 网络媒体 家秀网 3000元/年 百度推广 预存：5000开户费：600元（共计：5600元） 地宝网 1000元/月 总 计 86000元 开业酒会方案（任选其一） 一、活动目的 通过此次酒会邀请设计师参加，促进与当地设计师的沟通，以便以后的工作开展，从而达到提高销量的目的。 二、活动时间 2009年9月12日（星期四19:00） 三、活动主题 恬馨地板开业舞会 四、活动方式 抽奖、互动，现场宣传 参加对象 市内家装设计师 酒会活动流程与布置 时间 项 目 18：10 活动现场布置完毕 19：00 主持人宣布酒会开始 19：05 营销经理演讲完毕向来宾举杯敬酒 19:40 抽奖互动游戏 22:00 活动结束 场地布置: 按酒会现场场地再定; 五、费用预算 项目 费用（元） 富豪酒店78元/1人（按100人算） 7800元（送普通的场地） 烟、酒水、饮料 2000元 场地布置费 预计1000元 邀请函（200份） 400元 礼品(200份) 用公司自已生产的产品 总计：11200元 酒会方案二: 一、活动目的 通过此次酒会邀请设计师参加，促进与当地设计师的沟通，以便以后的工作开展，从而达到提高销量的目的。 二、活动时间 2009年9月12-14日（19:00） 三、活动主题 恬馨地板开业见面会 四、活