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消费社会视野下人的审美观研究 　　摘 要：消费社会的审美观转型是一个极为复杂的过程，其中所显现的人性误区及负面效应，已客观成为影响社会和谐发展的阻力。我们所面临的时代，是一个转型快速但缺乏有效价值引导的时代，需要新的人性结构和新的审美观的建构和塑造。为了适应这种特殊的时代要求，塑造新的文化人格和人性，必须进行文化建设的系统工程，进行新的价值重构。文章阐述了消费与审美的关系与特征，分析了当前社会审美观存在的误区，提出人文价值重建、培养健康的消费心理、构建生态美学策略和对策，以期进行有效的价值引导，为塑造健康的审美人格奠定良好的基础。 　　关键词：消费 消费的文化属性 消费社会审美观 审美观重建 　　中图分类号：F59 文献标识码：A 　　文章编号：1004-4914（2016）12-033-03 　　一、消费与文化 　　1.消费。消费作为人类使用和消耗物品的行为，始终作为人类日常生活的重要部分而存在着，因为人类的生存和发展离不开消费行为。“消费”一词在我国汉代就已经出现，解释为“消磨、浪费”的意思，而在唐宋时期则有“开销、耗费”之意。在西方，“消费”在中古英语中写作“consumpcyon”，源于拉丁语“consumption-”的词干，意思也是指“消费、浪费”。{1}消费作为与社会生产、交换、分配相关的经济形式、并反映一种社会关系的概念而存在。“消费”一词语义变化的过程，其实反映了人们对消费行为态度变化的过程，而最根本的则是反映了社会生产得到了发展、人类财富从匮乏到丰富的变化过程。随着社会的进步和生产力的不断提高，消费在人们的日常生活中的地位越来越重要，它不仅是人们满足生活需要行为的一部分，而且还是一种生产和生活方式，体现出一定的社会关系和社会文化形态。 　　2.消费的文化属性。最简单的消费也就是人类生活最基本的消费行为，就是维持和满足人的自身生存需要的消费。这种消费专注于物品的使用功能，即使用价值。随着社会的发展，又出现对文化价值的消费，这种消费基本上与人的文化生活有关，这是在满足了基本消费和其他消费以后的更高的消费，即消费进入到精神领域，人们更为注重教育、艺术、消闲、旅游等等的消费。消费行为的变化是和社会生产水平和文明进程相一致的。“消费行为的变化不仅表现在消费内容越来越扩大，范围越来越宽泛，而且消费在人们日常生活中的地位越来越重要，对社会结构和文化的影响越来越深入。”{2}现代意义上的消费，不仅仅是对于物品的实物消费，而且还包含着符号消费等更多的内容。消费与文化已紧密地联系在一起，以至消费的方式就是一种文化的体现，或者说消费就是文化。人们消耗物品和服务即购买、拥有、享受、花费的过程之所以成为消费，就是因为体现了某种社会意义和文化记号的过程，因此从消费中也可以窥见一定社会的性质和文化的秘密。 　　消费不仅是人们满足生存需要的行为，而且还体现出一定的社会关系和社会文化形态。现代消费正日益表现出超越了对物品和服务的消耗行为，具有了更为广泛和深刻的含义，体现出文化的特征。当今消费与文化的关系已密不可分，消费的方式就是一种文化的体现。 　　二、消费与审美 　　随着消费的内涵和外延的不断扩容，许多纯粹为满足人们的精神和心灵需要的活?樱?也被称为了消费，这其中就包含有审美活动，这就是我们通常所谓的精神消费、文化消费，以及审美消费。具体来看，消费活动在以下向度上体现出了审美特质。 　　第一，消费对象的外在形式具有审美属性。审美活动是直观性的、外在的、感性的、即时性的；审美对象的外在形式包括声音、气味、触感等，但最多的则是作用于人的视觉器官的形状和色彩。任何消费对象必然都有其外在形式。“且不说音乐、绘画、摄影、雕塑、影视等精神消费产品纯粹就是展显声音、形状、色彩等形式因素的，就是吃、穿、住、行等以满足人们的生存、生理需要为主要功能的消费活动中的消费对象，也有着形状、色彩、声音、触感等形式因素。”{3}这些形式因素与那些纯精神消费品的形式因素一样，同样能给人带来审美愉悦和审美快感。随着物质财富的不断丰盛，基本生存和生理需要的满足不再成为问题，人们越来越注重消费活动的审美属性，其造就的渠道之一就是通过审美元素的添加使消费对象尽可能获具形式上的美感。 　　第二，消费活动中消费主体的心理反应具有审美属性。审美活动是审美主体与审美对象建立联系、发生关系从而于审美主体产生的一种精神心灵反应，审美对象的审美特质得由审美主体来认知、感受与发现，最终落实、体现在审美主体的心理事实上，如愉悦、快感、满足、欢欣、激动、欢娱、喜爱、向往以及失望、低落、颓唐、伤感、忧郁、紧张、惊惧、厌恶等。纯粹的精神消费，如音乐、文学、影视等文化消费，就是凭其审美属性满足人们的心理需要的消费活动。基本生存的需要、生理的需要得到满足了，精神心灵自然会愉悦、舒