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PAGE PAGE 3 理解现代出版业 ——兼析“日本出版大崩坏” 作者:程三国 ■现代出版业是由三部分构成的，即大众出版、教育出版和专业出版。它们的产品就相应为大众图书、教育图书与专业图书。 ■大众出版、教育出版与专业出版在商业特性、产业集中度、营销方式、集团化、数字化和全球化等方面都存在着不容忽视的结构性差异，这些差异无时不在影响着企业的经营与发展。 ■进入新世纪以来，出版集团化的方向越来越明确，即沿着大众出版、教育出版和专业出版的方面打造专门性出版集团。 随着新世纪的到来，中国出版业进入了一个新的阶段，面临着新的机遇与挑战，充满了变化与悬念。比如格局在变，集团化、连锁经营、教材改革等一系列改革举措加速中国出版产业转型和重组，产业格局正在发生变化。环境在变，中国已加入WTO，国民经济将全方位与国际接轨并融入全球化浪潮，作为服务业的出版业也必将随之改变，尽管目前开放承诺不多。出版业概念也在变，随着数字化技术发展，传媒趋向融合，出版业边界越来越模糊，今日之出版已非昨日之出版。当今世界，当今社会，当今出版业，变化已成为主旋律，变得越来越快，变得越来越复杂，让人眼花缭乱，无所适从。也许越是复杂的局面，越是需要用一个简单的图景来描画，需要有一个基本的结构性框架来把握，以便为解释纷杂的现象提供一个简单视角，提供一个观察的工具。这正是本文的尝试和初衷。 社会主义市场经济条件下，出版如何与市场经济结合是一个大课题，本文是对其中需要注意的问题所作的思考与探讨。 一、现代出版业的结构框架 ■现代出版业是由三部分构成的，即大众出版、教育出版和专业出版。 ■大众出版、教育出版、专业出版分别对应着出版业的三大功能：娱乐（文化）、知识和信息。 （一）现代出版业的基本结构 简而言之，现代出版业是由三部分构成的，或者说我们笼而统之称作的出版，事实上可分为三种，即大众出版、教育出版和专业出版。它们的产品就相应为大众图书、教育图书与专业图书。 大众出版是指与大众的日常生活、休闲阅读以及文化体验相关的出版。是一般意义上所指的出版，多数人理解的出版，是最活跃、最丰富、最有魅力、最经典、最多元、最热闹的出版。大众图书有时也叫一般图书，或消费类图书，英文对应的常有trade books, consumer books, general-interest books等。其实叫大众有时未必很确切，有很多书并不是很大众；但也很难找到一个十分准确的名词来称呼这类出版。下面将会看到，大众出版更多的是一个商业上的界定，显然不能从表面上去理解。大众图书的细分通常是以人们的生活娱乐和兴趣来分类，常见的类别有小说、传记、少儿、艺术、旅游、保健、文化、科普、理财、自助、励志等。 教育出版是指与学习、教育及培训有关的出版。教育出版是最不会引起歧义，最名副其实的出版。但在很多人的出版概念里似乎并不包括教育出版，因为这是一种产品最模式化、标准化，而过程最复杂、计划性最强的出版，读者无法感知背后组织和过程的复杂，只知道产品的单调，教科书常常是枯燥乏味的代名词。教育图书通常以知识深浅程度和门类为分类标准，主要分为基础教育出版和高等教育出版两大门类，后者还常常把职业教育和终身学习读物的出版涵盖进去，二者各自又都可按学科和课程细分。 一个国家对教科书的重视远远超过其他任何类图书。一个国家图书出版业发展的第一步，通常是从出版教科书开始，但一个国家教育出版在整个出版业产值中所占的比例往往与其出版业发达程度成反比。 专业出版是指与职业和行业有关的出版。它是最专、最深、最细分的出版。这类出版在我们传统的出版分类中也很难找到恰当对应称呼，我们常常笼统称之为学术出版或科技出版，这二者虽然也都是与职业和行业有关的，但涵义都不如专业出版广泛，专业出版对应的英文为Professional,有专业和职业两个意思，二者内在有一致性，专业的通常是职业的。在国际出版界，专业出版以职业和行业为分类标准，通常包括四大类：财经、法律、科技与医学，后两者常被通称为STM.需要说明的是，这里的财经与大众出版中的理财有很大不同，这里是专指为以理财为职业的读者出版的书，比如职业会计师、审计师、职业经理人等；而不是炒股之类的大众理财读物。医学应当可以归入科技，因其出版规模大而单列；法律图书也是一种典型的职业图书而不适合称为学术图书或科技图书。 对图书出版的分类有很多种。如我们通常按门类和系统分为社科出版、文艺出版、科技出版、少儿出版、大学出版、古籍出版、美术出版、辞书出