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新媒体时代动画广告的应用优势研究 摘要 随着数字、网络、移动通讯技术的发展，新媒体技术催生下的新 媒体，正顺应着时代的传播需要，不断推陈出新。新媒体时代下的新 媒体，改变了传统广告的单向传播方式，让信息更加多元化传播的同 时，也对广告的视觉表现提出了更高的要求。在这个创意为王的时代， 极具特点的画面演绎是广告致胜的关键因素，而动画广告作为一种嫁 接艺术，将动画与广告无缝的对接，提升着广告的创意表现力。新媒 体技术的发展，更在丰富动画广告数字化表现的同时，赋予其毫无阻 碍的穿行于各个新媒体之间的能力，并且使得广告无论在制作、媒体 传播、艺术表现及视觉创新上都有了突破性的进展。 动画广告以小而清晰的传播优势，在不断挖掘自身交互性的同 时，适应着新媒体的传播特点，且技术推动下的动画广告以其独有的 视觉表现有效地提升了广告创作的艺术魅力，让创意思维无限喷发， 不断满足受众多元化的审美需求。动画广告正以其独特且灵活多变的 视觉语言、无孔不入的传播优势，不断顺应着时代的发展需求。 本论文详细的讨论了新媒体时代下动画广告在传播与创作中的 应用优势，阐述了动画广告强大的技术支持与艺术魅力，以及动画为 广告创作带来的视觉奇观与无限自由的创意表达。从数字动画在广告 创作中的具体应用入手，将动画广告的经典案例系统的进行分类与整 合，并且通过综合分析，探讨其制作方法、传播优势、丰富多元的视 觉表现力，以此让动画广告创作在新媒体时代下更为合理、准确的被 应用，从而进一步开拓广告的创意表现形式。本研究以期待能够为时 下动画与广告二者更好的结合提供较为准确的借鉴意义与理论指导， 在不断挖掘中，为动画广告设计收益更好的市场效益。 关键词：动画广告；新媒体；新媒体技术；数字化；优势 I己ESEARCHANIMATIONADVERTISEMENT ONTHEAPPLICATl0NOFTHEAD、厂ANTAGES 0FTHENEWMEDIAERA ABSTRACT 、矾t11the of developmentdigital communication technology,mobile media technology,newmedia，new withthe communication technologybirth，iscompliance times，constantly forththenew theold．The ofnew bring through emergencemedia，not the transmissionoftraditional that onlychangeone—way advertising，SO informationCan morediversifiedandatthesame spread time，also put forward ofvisual of higherrequirements expressionadvertising． Animation asa and seamless