第二章 新闻报道策划 新闻编辑.ppt

第二章 新闻报道策划 第一节 新闻策划的必要性 一、新闻策划的理解与渊源 理解 ： 新闻策划，是指媒体为了一定的目标和效果，最大限度地利用新闻资源，将所产生的新颖独特、有社会或个人价值的构思变为具体的新闻报道活动过程，简单的说，就是围绕新闻报道业务所展开的一系列有创新表现的谋划与实施活动。 新闻策划的核心，是指媒体对已经占有的新闻线索、资源进行角度新、立意好、选材精、挖掘深的设计，通过激发创意制定出可行的报道计划，使新闻报道达到一定的规模，增强新闻吸引力与感染力，扩大媒体的社会影响。 从业务实践来看， 新闻报道策划在19世纪中叶西方大众化报纸诞生时就出现了。 西方： 黄色新闻浪潮 美西战争 泰坦尼克号沉船 中国： 申报“杨乃武案” 、“杨月楼案”等 《生活》与《大众生活》多次抗日募捐报道 延安《解放日报》改版 二、策划体现媒体的个性与优势 一方面利用媒体空间拓展自己的优势，张扬新闻报道特有的全息性、深刻性等媒体所共有的个性，另一方面最大限度挖掘与利用新闻资源，摆脱素材的同质化，尽量体现自己的个性。否则失去竞争先机。 如报纸普遍增版、扩版。就是为了成功地走向市场，包括选题、表现形式、规模效应、建构形象等一系列新闻策划大量出现，其中都市报犹为突出，经常开展一些公益与救助性的常规与非常规新闻活动策划。 近年重大活动与事件的报道如“9·11” 、加入WTO、伊拉克战争、抗击非典、汶川地震，北京奥运会、新中国60周年大庆等，许多媒体都借助业务策划写下了浓墨重彩之笔。 三、策划寻求差异化的竞争 策划在于打破新闻同质化 。同质化：指不同区域或同一区域的某些媒体之间内容的重复与相似，如都市报： 从媒体的理念（生活服务性综合性报纸）、受众群的匡定（市民社会中下层）、版面的设置与处理（杂志化、分叠、多版组、大标题、大照片的视觉冲击）、报道内容（信息量、贴近性、趣味性、舆论监督、助危济困、娱乐性）到经营管理差较小。 媒体所独享的本地新闻资源有限，重大新闻又被媒体共享，如国际新闻只能依赖新华社通稿与因特网。对于价值显著的新闻资源，无论哪家媒体都很难独家拥有，除非付费买断。 通过对已知事实信息的重新安排来“独家”交代，特别注意已知事实背后为受众所不知的事件成因、道理和走势，新闻报道策划可以部分地实现这些目标。 四、塑造媒体的公众形象 媒体的公众形象，是指公众对媒体所刊播的内容能否体现对人的尊敬、对人的同情与关怀，以及对社会的不公平现象而抗争的媒体行为的总体印象和评价。 如媒体揭露违法乱纪、为失业者提供就业机会与途径、替陷于困境中的病灾或失学者寻求社会援助、为失散亲人的家庭发起寻亲行动、联手政府职能部门为百姓解决生活中的困难、为普通人实现一个普通愿望牵线、关注民工的合法权益等等。 这些都是媒体上出现频率较高的策划选题。 它们无论以公益性见长，还是满足被救助者的愿望或要求，其对生存状态的人文关怀与高度介入，使得这些报道超越了传统的新闻价值标准，赋予了媒体塑造自身公众形象的功能。 包括党报在内，各类媒体都把塑造公众形象当作新闻策划的一个主要目标，致力于通过一次次贴近普通人生活状态的报道策划，保持自己的形象和声誉。 五、新闻策划与宣传报道 新闻报道是叙述事实，主要功能是传播信息，宣传是陈述主张与观点，主要功能是传播观点； 新闻的价值取决于它满足受众需要的程度，宣传的价值着眼思想意图在宣传对象身上实现的程度； 新闻讲时效，宣传讲时宜。 实践中要把两种行为区别开来较难，因为事实被描述时就不再是独立的自在体，没有一家媒体仅是为了传达信息而光说事实。 报道与宣传的区分在于利用新闻作有效的宣传，既要有宣传味更要有新闻味。就媒体的宣传而言，为宣传而进行的策划同为新闻而进行的策划没有本质的区别，两者可互为利用。 宣传与策划的关系好比目的与手段的关系，宣传不一定要策划，但有效的宣传离不开各个环节的精心筹划。策划的目的不是为了策划本身，而是作为成功宣