成都置信集团品牌媒体推广(wanglaoshi )幻灯片.ppt

概况 成都市落地的电视节目共有40—50套（各个行政区的光纤转播略有差异），其中四川电视台9套节目、成都电视台5套节目，央视14套节目，其余主要为其他省级卫星频道节目。 媒体组合策略 电视——品牌形象传播覆盖率高，音响冲击力强，易短时期内有效提升知名度。 报纸——传播品牌信息、促销信息。时效性强，新闻性高，易传递信息细节，形象稿容易激发轰动效应。 户外——制作精美，能够充分展示独特创意；日夜可见，受众广大，广告到达率高。 电台——广播专业媒体传播速度快，拥有庞大的而忠实的听众群且制作成本低。 1、成都市目前的家庭主要以四川电视台新闻综合频道、四川二套(文化旅游)、成都电视台新闻综合频道、公共频道、都市生活频道为主，六个电视台覆该面广,垄段性强,新闻时段有其他频道无法比拟的高收视率,在电视投放中可作为最重要的投放频道。 2、频道组合实现媒体投资效益最大化。 3、高频次高到达率： 强势导入电视媒体栏目组合传播策略。 4、高品位频道策略：相对重视SCTV-4、 SCTV-2 、CDTV-1、 CDTV-5、 CDTV-2等频道投放，并以其他影视频道作为辅助传播。 5、高品位栏目时段策略：偏重新闻和娱乐栏目，黄金电视剧集，重视收视质量。 电视媒体策略 1、绝大多数的消费者在《成都商报》《华西都市报》《成都晚报》处获取较多的信息，因此这三份报纸将为平面广告的主要载体。 2、约80%的消费者从《成都商报》中获取信息，因此《成都商报》将作为这三份报纸中最重要的推广媒介，其余为补充。 报纸媒体策略 户外媒体策略 1、选择本市到达率最高，最容易展现广告创意的户外媒介——“经典视线”公交站牌灯箱广告，抛弃传统屋顶看板的死板和相应的发布风险（随时会因为市容整治而被撤消发布）。 2、选择全市主要黄金路段广告点位，如人民南路、蜀都大道、二环路沿线，双楠小区、顺城大街等，充分展示企业形象。 3、大牌小牌组合推广，节省资金。 成都地区主流媒体分析评估 2.3品牌传播策略?媒介分析 目前成都消费者触达广告信息的媒介 数据来源:EMR--02.1. 主流媒介 电视、报纸和户外成为成都地区的三大主流媒介 消费者媒体接触习惯 主流媒体分析 电 视 消费者对电视媒体媒介接触习惯 目标群体主要收看新闻类和电视剧节目 收视率分析（包括央视） 成都地区整体收视较低，媒体收视较分散，央视在成都的影响一般. 数据来源INFORSYS TV 收视率分析（地方台） 本地媒体中四川五套和成都五套的平均收视最高 四川二套、四川四套的新闻、成都五套新闻的收视率比较突出 成都公共频道 18:50-19:30 成都全接触 四川五套(影视文艺) 17:50-23:20 金装剧苑 成都影视文艺 19:50-22:50 黄金海岸剧场 四川二套(文化旅游) 19:55-20:30 黄金30分 四川四套 21:00-22:00 900新闻现场 数据来源INFORSYS TV 主要栏目收视成本分析 数据来源INFORSYS TV 主流媒体分析 报 纸 概况 成都市报业经过10年的激烈竞争、整合并购，从上世纪末的“三国大战”、本世纪初的“七雄争霸”，到如今四川日报报业集团和成都日报报业集团的“两军对垒”，暂时维持了一种竞争的相对均势。 目前，主要报纸包括《四川日报》和《成都日报》这一对机关报纸， 以及《成都商报》、《华西都市报》、《天府早报》、《成都晚报》这四个商业日报，广告信息纷繁庞杂，竞争仍然十分激烈。 报纸媒体特点 ?表现形式多样化：在表达诉求与承诺上既可诉诸理性又可诉诸情感，更可情理交织，其中理性说服更是报纸广告的优势。 ?有选择性、 针对性强：根据发行区发行量、读者群，知名度、信誉度等指标，灵活自由地选择某种或多种媒体。 ?传播迅速 、 时效快； ?可信度高：党镇机关或专业部门主办。其新闻性，权威性和可信度都很高，广告刊登在比较权威性的报纸上，减低了消费的部份抗拒心理。 消费者纸媒介接触习惯 经常阅读的报纸 数据来源CNRS 第一传播集团 目标消费者媒介接触习惯 平均每天阅读的报纸份数 数据来源:EMR--02.1. 目标群经常阅读的报纸内容（除新闻外） 除新闻外，目标群体主要阅读教育/法制和影视娱乐栏目，对汽车和房地产内容的偏好度较高 数据来源CNRS 主流报纸读者群体 华西都市报和天府早报的读者群体差别不大，都是以中等学历、收入一般的青年男性为主 天府早报 成都晚报 华西都市报 数据来源CNRS 成都日报男女读者的比例相当，以25-44岁年龄段的读者为主，收入一般的读者占50％以上 成都日报 成都商报 主流报纸读者群体 数据来源CNRS 主流报纸媒体千人成本 《成都商报》的阅读率最高、千人