XX公司三年营销规划模板.doc

无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 / 莱阳 新奥公司 2004年市场开发3/1计划 (提案第一版） 负责人： 冯伟程 撰写人： 马德刚 撰写时间：2003年11月10日 无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 目 录 TOC \o 1-2 \h \z HYPERLINK \l _To第一部分：2004-2006年3年营销战略 PAGEREF _To\h 1 HYPERLINK \l _To一、市场发展趋势预测 PAGEREF _To\h 1 HYPERLINK \l _To二、提高业绩的关键措施 PAGEREF _To\h 8 HYPERLINK \l _To三、三年的财务指标预测 PAGEREF _To\h 11 HYPERLINK \l _To四、人员及资金配置计划 PAGEREF _To\h 12 HYPERLINK \l _To第二部分：2004年度市场开发计划 PAGEREF _To\h 13 HYPERLINK \l _To一、03年前3季度市场开发总结与年终业绩预测 PAGEREF _To\h 13 HYPERLINK \l _To二、04年提高市场开发业绩的具体举措 PAGEREF _To\h 15 HYPERLINK \l _To三、情景分析和04年度市场开发目标 PAGEREF _To\h 18 HYPERLINK \l _To四、人员及资金配置计划 PAGEREF _To\h 20 HYPERLINK \l _To第三部分：附件 PAGEREF _To\h 21 HYPERLINK \l _To一、广告宣传计划与费用明细表（参见附表） PAGEREF _To\h 21 HYPERLINK \l _To二、“2003年度经营计划”衡量工具 PAGEREF _To\h 21 HYPERLINK \l _To三、2003年月度SMART的差距补救行动计划 PAGEREF _To\h 22 无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 第一部分：2004-2006年3年营销战略 一、市场发展趋势预测 1.1城市的现状与未来发展定位城市概况 2004-2006年度营销规划报告 根据新奥集团发展战略和燃气控股公司总体部署，莱阳新奥燃气公司市场部对莱阳整个市场进行了较为详细的调研，以便配合做好“三年营销规划”以及明年市场开发计划，为下一步业务工作的开展打下良好的基础。 一、城市概况: 1.莱阳市地处胶东半岛的中心，属发展中的小型县级城市，交通较为便利，经济较周边县市比较发达。截止2002年底，全市总人口89.07万人,其中,城区人口25.59万（7.3万户）,城区非农业人口11.98万(3.4万户)。单位从业人数5.2万，占城区非农业人口的44%。城市经济状况2002年人均国民生产总值7900元，莱阳新奥到2003年末预计实现开发6500户,通气户数为2268户，天然气气化率3.1%。管道液化气安装5800多户，气化率7%，城区管道总气化率10.1%。近几年来，莱阳城市建设速度明显加快，各项城市功能设施逐步完善。积极发展以食品加工、建筑工程、房地产开发制造等为龙头的主导产业，不断提高人民的物质和文化生活水平。依据国家政策，市政府逐步设立了西部工业园区，东部食品工业园区和南部开发区。实行对外扩张和招商引资工作，但力度及优惠条件并不十分明显。目前投资环境相对较差，并尚未出台环保、能源等地方政策。有关部门对我们的支持力度方面还算是可以的。 2、民用户住宅：莱阳市区现有楼房32000户，平房41000多户，分别占总户数的44%和56%。楼房中除去管道