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厦门乡村旅游市场特征及发展探讨
厦门乡村旅游市场特征及发展探讨国家统计局厦门调查队(国家统计局 厦门调查队,福建 厦门 361012)[摘 要] 乡村旅游是厦门发展旅游产业及推动社会主义新农村建设的新亮点。 本文从厦门乡村旅游的市场特征出发,从供给和需求两方面对厦门的乡村旅游现状和发展方向进行探讨,以期对厦门乡村旅游的规划和 发展有所裨益。[关键词] 乡村旅游;市场供给;市场需求[中图分类号] F713.58[文献标识码] A[文章编号] 1673-5684(2008)06-0057-06乡村旅游是以乡村地区为活动场所,利用乡村自然和人文历史资源,吸引游客前往休闲、观光、体验、 购物及学习的旅游活动。 作为正在兴起的旅游形式, 乡村旅游以其清新自然的田园气息和独特的乡土文 化吸引越来越多的游客参与其中。 根据国家旅游局测 算,2007年度全国乡村休闲农业旅游收入达400亿美 元,约占旅游业总收入的30%,市场潜力较大。 作为中 国优秀旅游城市,厦门拥有丰富的森林、丘陵、海洋及 独具特色的闽南文化等旅游资源以及成熟的旅游产 业链,发展乡村旅游适逢其时。 如今,厦门正进一步整 合农村旅游资源,规划建设新的乡村旅游示范点。 本 文通过分析厦门乡村旅游市场的供给和需求特征,探 讨厦门乡村旅游的发展方向,以期对厦门乡村旅游的 规划和发展有所裨益。一、厦门乡村旅游的发展背景近年来,随着厦门特区经济的快速增长和居民收 入的不断提高,城市居民休闲旅游需求得以形成并迅 速扩展,为城市周边休闲产业的发展提供了良好的市 场基础。 同时,乡村休闲旅游作为旅游产业多形式、个 性化产业链发展的产物,不仅能够带动厦门农村产业 的升级,也是农民提高自身收入的内在要求。(一) 厦门乡村旅游的发展源于居民休闲旅游需 求的快速增长1. 厦门居民休闲旅游需求总量快速增长。 一般而言,当恩格尔系数小于40%时,用于休闲、旅游的支出 会出现较快增长。 厦门居民消费结构变动趋势显示: 随着城镇居民可支配收入的增长和购买食品支出占 居民消费支出的比重持续下降,居民的休闲旅游需求 相应地不断提高 , 文化娱乐服务支出大幅度增 加 。2007 年度厦门城镇居 民人均文化娱乐服务支出达 668.68元/人,比上年增长75.45%;其中团体旅游人均 支出479.11元,增长1.2倍。 (见表1)表1厦门城镇居民消费结构变动趋势2. 厦门居民休闲旅游需求出现新变化。 自2000年国庆节国家正式启动黄金周制度以来,假期的休闲旅 游观念逐步深入人心。 然而,“集中式”休假所带来的 旅游景点接待能力不足既提高了居民的休闲成本,又[收稿日期]2008-09-23[课题组简介]负责人:孙延风,国家统计局厦门调查队队长;成 员:蔡书批、张锦圳、陈世煌、林芙贞、林云联、修晓卿、许剑寒、邱景漩; 执 笔:邱景漩。·57·年份居民可支配收入(元/人)恩格尔系数文化娱乐服务支出(元/人)2003 年12915.1641.28%145.572004 年14442.6739.40%340.052005 年16402.7540.23%372.972006 年18513.1735.46%381.132007 年21502.5834.72%668.68经济研究国家统计局厦门调查队 厦门乡村旅游市场特征及发展探讨降低了休闲质量。 因此,能够提供个性化、多元化休闲服务的乡村旅游成为游客的新宠。 对厦门城镇居民的 抽样调查资料显示,74.3%的被调查者参与过厦门的 乡村旅游;而2008年实行小长假以来,在选择旅游度 假的居民中,24%的被调查者选择到厦门的乡村旅游 度假,乡村休闲旅游已经成为厦门市民闲暇生活的一 个重要组成部分。(二) 厦门乡村旅游发展是推动农村产业升级和 提高农民收入的重要渠道1.乡村旅游的发展可创造就业机会,提高农民收 入。 根据世界旅游组织公布的资料,旅游业每增加1个 直接就业人员,社会就会增加5~7个间接就业机会。 同 时,旅游业人员就业门槛低,对弱势群体的就业有着 很强的包容性,可以较好地转移农村剩余劳动力。 以 同安区汀溪镇德安古堡为例,这一乡村旅游景点年接 待游客约5万人次,实现年旅游收入约250万元。 目前, 从事旅游行业的村民约有100多人, 村民在直接获得 旅游收入的同时,农产品的销售也大幅度增长,比开发之前翻了一番,周边的餐饮业也随之兴旺起来。 乡村旅游的发展既拓宽了农民的就业渠道,又大大提高 了农民收入。2.乡村旅游的发展可带动农村产业升级,优化产 业结构。 旅游业具有很强的关联性:随着乡村旅游的 发展,景点的建设开发可以带动建筑业的发展;旅游 纪念品需求的增加可以带动相关制造产业的发展;随 着游客的涌入,商业、餐饮、交通、文化娱乐等第三产 业也能得到快速发展,从而推动乡村整体产业结构的 调整和优
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