徐州大运发玻璃制品有限公司国际营销策略分析.doc

编号 淮安信息职业技术学院 毕业论文 题 目 徐州大运发玻璃制品有限公司国际营销策略分析 学生姓名 裘晗 学 号 院 系 商学院 专 业 国际经济与贸易 班 级 520112 指导教师 张凤芹 顾问教师 二〇一三年十一月摘 要 随着经济的全球化发展，企业经营的国际化成为一种必然趋势，顺应其潮流发展，国际市场营销在现在的市场经济下成为不可或缺的一部分。在大量的跨国公司进入国内市场的同时，不少国内企业包括大量的中小企业也正在走出国门，在国际市场中寻求更多的机会和生存发展空间。企业面对数量日益增加的客户需要，所涉及的服务范围越广，营销的方式也越来越多样化。本文以徐州大运发玻璃制品有限公司为研究对象，对徐州大运发玻璃制品公司内外部环境以及国际营销策略进行分析，主要是围绕产品策略、价格策略、分销策略、促销策略进行分析比较，从4P的角度分析对公司的现状进行分析，并提出合理化的国际营销对策去解决公司的实际问题。 关键词：国际市场营销 战略选择 营销观念 Abstract with the development of economic globalization, the internationalization of enterprises has become an inevitable trend, conform to the trend of development, international marketing becomes an indispensable part in the present market economy. To enter the domestic market in a large number of Multinational Corporation at the same time, many domestic enterprises, including a large number of small and medium-sized enterprises are going abroad, to seek more opportunities in the international market and the survival and development of space. Enterprises in the face of the growing number of customer needs, the service range is wide,the marketing of more diverse ways. This paper takes Xuzhou dayunfa glassware Co., Ltd as the research object, the Xuzhou dayunfa glassware company internal and external environment and international marketing strategy analysis, mainly around the product strategy, price strategy, distribution strategy, promotion strategy through the analysis and comparison, from the perspective of 4P analysis on the company situation analysis, and put forward the international marketing rationalization measures to solve the actual problem of company. Keywords: international marketing strategic option marketing concept 目 录 摘 要 I Abstract II 第一章 绪论 1 1.1研究的背景 1 1.2研究的内容 1 第二章 徐州大运发玻璃制品有限公司概况 2 2.1大运发玻璃制品公司简介 2 2.2大运发玻璃制品公司的发展现状 2 第三章 徐州大运发国际营销环境分析 4 3.1大运发玻璃制品公司内部环境分析 4 3.2大运发玻璃制品公司外部环境分析 4 第四章 徐州大运发玻璃制品有限公司国际营销策略现状 5 4.1徐州大运发公司国际营销产品策略 5 4.2