商业综合体-典晶-光耀东方广场推广方案最后2010-.pptVIP

形象力的输出 推广策略：速度与爆破力。 推广原则：线上：项目影响力的塑造；线下：配合销售的推广。 推广主题：线上以世界在此联接为主，线下以长安街 国家枢纽 都会综合体为题。 推广节奏：快速度要注重形象；有爆破力更要有持续力！ 媒介原则：以平面广告、软性宣传、事件营销为主。 媒体选择：大众媒体、业内媒体、网络要选择；财经类媒体及政府类媒体也将是主要推广渠道之一。 形象广告 软性宣传 宣传策略： 持续性、话题性、新闻性。 选题建议： 世界城市规划下的西贵风范！ 北京发现“轨道城市”！ “世界在此联接”——光耀东方广场魅力呈现！ 活动行销 轨道城市形成与发展论坛 目的：形成话题效应。也形成项目新的市场品牌形象。 内容：与政府有关单位及业内媒体位合作举办“轨道城市形成与发展”大型论坛，探讨轨道城市的可行性及未来前景。并发布《世界在此联接》轨道城市白皮书。 “casino博弈局” *目的：针对目标客群 窄众传播 *频次：1次/2周，每次4~6小时左右 *规模：不超过50人 *形式：casino游戏+冷餐+酒 *看点：新颖、节制、抵房款、捐献 目的： 吸引精英阶层关注，映衬楼盘品质 吸引目标人群关注，促进成交 方式： 联合福建商会、山西商会、浙江商会、欧美华商会等商会组织，由开发商赞助商会的相关活动 利用活动现场及购买数据库派发项目的宣传资料 组织活动成员到项目进行现场看盘活动 组织