京东虚假交易识别系统.PDF

京东虚假交易识别系统 京东商城 广告部 寿如阳 虚假交易识别的需求与挑战 虚假交易的危害 商业分析 客户体验 电商生态 未经剔除虚假交易成 刷单伪造交易历史骗 平台会因虚假交易损 分的商业数据 ，例如 取消费者对商品、品 失在消费者当中的信 销售额、转化率等等 ， 牌的认可；冲击平台 誉；而刷单者的不正 不能反映平台真实的 的搜索排名体系以吸 当竞争也会冲击卖方 业绩与成长 ，将误导 引流量 ，这些使得平 体系 ，造成商家流失； 商业决策 台对商品质量的客观 廉价的刷单成本更会 评价指标对消费者失 侵蚀正规的营销渠道 ， 去参考价值 例如广告业务 刷单行业现状 成为营销、赚 钱手段 • 渗透各类综合、垂直 电商以及O2O平台 刷单 手法隐蔽、逼真、 规模化、市场化、 多变 产业化 • 多种刷单软件和工具协 • 涌现出各种刷单公司、集 助提高效率以及隐藏刷 团、平台 ， “从业人员” 单者真实身份 众多 ，“产业”日趋成熟 • “人肉”刷单，模拟真 • 提供一站式服务，并且敢 实客户行 于承诺“服务质量” • 刷单者通过社区分享反 侦察心得 反刷单的挑战 多维度 策略的 快速、准确 数据引证 敏捷迭代 与高召回 基于单个行为特点的 适应刷单手法的变化 ， 对层出不穷的刷单手 识别方法 ，面对逼真 决策识别系统能够预 段 ，既要抓得多 ，又 的刷手行为日渐困难 ， 警并演进 要抓得准 ，还要抓得 需要多种维度数据上 快 深入挖掘实体信用指 标作为依据