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关于网络广播电视台建设观察和思索 　　摘 要：网络广播电视台是广播电视媒体实现转型发展的必由之路。建设和发展网络广播电视台，必须认清广播电视互联网发展的历史，科学分析面临的困难和问题，准确把握机遇和挑战，明确自身性质和发展定位，牢固树立互联网思维和理念，按照新媒体传播规律和特点，创新管理体制和机制，打造合格市场主体，加快推进网络广播电视台建设和发展。 关键词：网络广播电视台；问题分析；对策思考 中图分类号：TN948 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）06-0082-02 2009年12月28日，中国网络广播电视台正式开播，一度成为传媒界热议的话题，然而这个话题并没有随着网络广播电视台开播数量的增加而持续“高烧”，当初“高唱赞歌”的人们在民营网络新媒体热闹喧嚣与网络广播电视台冷清寂静的对比中发现，网络广播电视台的诞生，并没有给新媒体市场带来一缕清新的空气，影响或改变网络新媒体市场的格局。相反，在新媒体市场无情的竞争和冷酷的现实面前，开始重新审视和思考网络广播电视台的建设与发展问题。 一、缘起：早已有之 我国广播电视媒体抢滩互联网并非现实之举，早在1996年的10月和12月，广东电视台和珠江经济广播电台就建立了自己的网站，开创了国内广播电视媒体开办网站的先河[1]。2005年前后，全国掀起了第一轮网络电视和电视台网站的建设高潮，中央和省市广播电台、公共服务机构、商业网站和社会个人纷纷设立网络电台，中央和省市电视台也相继建起自己的官网，把广播电视节目搬上网站，为公众提供点播或直播服务。这些网络电台和电视台网站就是今天网络广播电视台的前身。 网络电台和电视台网站的发展历程各不相同，网络电台举办主体多元，政府机构、社会单位、商业网站和个人兴办的网络电台，由于主持人不够专业、节目十分短缺、内容粗制滥造、播出音效较差等原因，经历短暂的热闹过后，大多数沦为播放盗版歌曲的音乐网络电台，加剧了同质化竞争，造成原本不高的收听率持续下降，无法赢得广告收益，免费收听又无经济效益，让网络电台无法实现盈利；与此同时，国家对网络电台的监督力度不断加大，特别是2010年以来，文化部门重拳打击盗版侵权行为，加大了对音乐网络电台内容的审查力度，数百家违规网络电台相继“消亡[2]”，只有少数广播电台举办的网络电台尚且“活着”。相反，电视台网站则随着互联网宽带和数字技术的发展，视频变得流畅，观看更加便捷，道路越走越宽。然而，在增加一个频道就等于增加一台“印钞机”的时期，电视台过着躺着数钱的日子，谁也不愿意把目光盯上不见“回头钱”的电视台网站，眼睁睁地把发展空间留给了民营网站。因此，我们不要把网络广播电视台“神化”，就是一个视频网站，唯一不同就是它有一个专属名字――网络广播电视台。 二、发展：错过时机 2005年以来，我国网络新媒体发展驶入了快车道，特别是近五年来随着智能手机、iPad、PC和移动智能终端的发展，网络新媒体业已成为社会精英、白领阶层和青少年人群阅读信息、社会交往、休闲娱乐、生活消费的重要平台。手机新闻客户端实现了信息资讯的即时推送，人们可以自由订制自己喜欢信息服务产品，随时随地及时获取感兴趣的新闻资讯；通过PC终端或手机、iPad等智能移动终端社交工具和社交网站，人们可以即时满足多终端多样化个性化的社交需求；通过视频网站，人们可以同步收看或“回看”电视节目，选择免费或付费方式点击观看自己喜爱的电影大片、同步热剧、综艺节目、网络自制节目；人们还可通过网站购买自己需要的各类生活消费品，足不出户即可解决穿衣吃饭，等等。 网络新媒体在深刻地变革着社会和人们生活的同时，自身发展也进入了竞争的“血海”，2011年以来，网络新媒体掀起了整合、兼并、重组的大潮，百度、阿里、腾讯等一批网络“大佬”在兼并重组迅速壮大，“马太效应”日益显著，传播优势和市场价值日益凸显，让以“第一媒体”自居的电视台们也不得不放下“架子”，主动热情地“拥抱”网络媒体，新浪微博、腾讯微信、搜狐视频、乐视TV、优酷、土豆等新媒体，成了电视台节目推广必选的平台[3]，与民营网站光彩熠熠相比，网络广播电视台们则是门可罗雀，就是最早开播的CNTV也没有人把它当作一线网站。民营网站从市场走出来，更了解市场和网民，在与电视媒体合作中敏锐地发现自身在内容上的“短板”，竞相实施“内容自制”战略，很快实现了自制剧、微电影和综艺节目等网络视频产品的反向输出，网络自制剧、综艺节目陆续登上电视荧屏，优酷出品、乐视出品、搜狐出品、奇艺出品的“字样”不断见诸媒体[3]，民营网站从“修路”进入了“修路”与“造车”并举的发展新阶段。我们由此可以预期，2014年将是视频网站内容自制战略全面发力之年。面对弱肉强食、强者愈强的网络新媒体发展态势，广播电台、电