市场营销学课件-【本科课程PPT】-18第十八章 国际市场营销.pptVIP

第十八章 国际市场营销 第一节 国际市场营销概述 第二节 社会文化与政治法律环境 第三节 国际经济与技术环境 第四节 国际目标市场的选择及进入模式的确定 第五节 国际市场营销策略 第一节 国际市场营销概述 一、国际市场营销的概念 国际市场营销是指企业在两个或两个以上国家，以全球资源优化配置为手段，从事跨国界的生产经营活动。 企业国际市场营销活动分为以下四个阶段： 1．被动的国际市场营销 2．偶然的国际市场营销 3．固定的国际市场营销 4．完全的国际市场营销 二、国际市场营销与市场营销、国际贸易的区别 (一)国际市场营销与市场营销的区别 1．面临的环境不同。 2．利用资源，获得比较优势的程度不同。 3．市场营销的策略和手段不同。 4．市场营销管理的难度不同。 5．市场营销过程的风险性程度不同 (二)国际市场营销与国际贸易的区别 1．业务范围不同 2．交易的主体不同 3．超越国界的方式不同 4．实施的过程不同 三、开展国际营销的重要意义 1．发挥比较优势获得更大的利益回报。 2．开拓国际市场，扩大企业的产品销售，获得规模效益。 3．积极开展国际市场营销，可以在本国经济不景气时，寻求有利的市场机会，在一定程度上避开同内市场饱和与竞争过度给企业带来的损失。 4．开展国际市场营销，可以在全球范围内进行资源有效配置，提高企业竞争力，并保证企业的健