大学生网络视频收视转向调查和其对电视业启示.doc

大学生网络视频收视转向调查和其对电视业启示 　　摘要：新媒体的出现和发展为受众观看视频节目提供了更多的渠道选择，电视收视面临极大冲击。本文在对河南大学199位广播电视新闻专业和广播电视编导专业在校本科生问卷调查基础上，发现电脑已经成为大学生观看视频节目的主要渠道。网络和手机视频平台受众较为分散，娱乐类节目最受大学生欢迎，网络原创栏目影响力正在形成。面对大学生网络视频收视转向。传统电视在网络时代应“坚持内容为王，融入娱乐元素”，“树立品牌意识，打造品牌栏目”，从“以节目为中心”转向“以用户为中心”，“改变内容播出模式，实现全媒体传播”。 关键词：大学生 网络视频 收视转向 电视业 媒体融合 目前，我国“电视开机率下降，网络视频用户增加”的现象日益明显。据艾瑞咨询调查数据显示，由于受到个人电脑、互联网、平板电脑、智能手机冲击，北京地区的电视机开机率已从2009年的70%降为2012年的30%。也就是说，2012年，北京地区所有拥有电视机的家庭，打开电视机看电视的比例只占三分之一。相比之下，通过网络渠道观看视频的受众却越来越多。据中国互联网络发展状况统计调查，截止到2012年底，中国网络视频用户达到3.72亿，较2011年底增加了4653万人，增长率为14.3%；网民中上网收看视频的用户比例达到65.9%；视频网站影视剧内容更加丰富，台网联动更加密切，部分网站自制优质内容已经能够输出到电视频道。从这份分析报告中可以看出，互联网视频正在利用“海量”信息的特点，逐渐打造成一个内容丰富的视频“数据库”，这样一个可供网民自行点播的节目资源库，彻底改变了传统电视的传播特性，正在重新塑造受众自主收视的影视节目消费模式。 笔者针对大学生这一特殊收视群体的视频节目观赏行为习惯和接触渠道进行了问卷调查，期望对探讨电视在网络时代的发展提供借鉴。这次调查研究采用整群抽样的方法，以河南大学广播电视新闻学专业、广播电视编导专业在校本科生为样本，发并回收问卷199份，其中有效问卷192份，有效率为96.48%。之所以选择这两个专业的在校本科生，是因为广播电视新闻学和广播电视编导专业的学生，已经修习了部分影视专业的课程，媒介素养较高，对于视频节目的收视和关注程度也比较高，具有较强的代表性，同时也有利于调查研究的开展。 一、大学生网络视频收视转向的现实状况 （一）电脑是大学生观看视频节目的主要渠道 调查发现，一般情况下，样本中95.83%的大学生通过“电脑”观看视频节目，选择使用“手机”观看视频的占30.21%，选择“电视机”的只有17.19%，其中，有的选择了两种及以上的途径；网络视频的收视转向非常明显：电脑是大学生观看视频节目的主要渠道。 在“手机”、“电脑”、“电视机”、“电影院”这四个视频接触的选项中，样本中大学生“经常使用”电脑的描述占91.67%， “经常使用”手机的占26.04%，多于电视机（16.67%）和电影院（15.10%）的比例。 由此可见，电视对于大学生收视群体的市场占有率远远不及电脑，甚至不敌手机。当然，其中也有学生宿舍没有电视机设备的客观原因，但一提及视频节目的观看，大学生的第一反应还是网络收视。整体而言，大学生受众在渐渐离开电视机，电脑已经成为他们观看视频节目最为重要的选择。 （二）网络和手机视频应用软件百花争艳 调查样本中，大学生经常使用的网络视频应用软件依次是：“PPS”（36.46%）、“快播”（36.46%）、“暴风影音”（36.18%）、“迅雷看看”（36.18%）、“PPTV”（32.16%）、“其他”（36.18%，涉及百度影音、风行等15款软件）。大学生经常登陆的视频网站依次是：“优酷”（77.08%）、“奇艺” （57.29%）、“土豆”（47.92%）、“乐视”（20.83%）、“CNTV”（11.46%）。“其他”（22.39%，涉及搜狐视频、新浪视频等18个视频网站）。 在回答开放式问题“你用手机观看视频时所使用的应用软件或视频网站有哪些？”时，大学生“最喜欢的手机视频软件”涉及“优酷”、“快播”、“哔哩哔哩”、“音悦台”等30款软件。其中，优酷（26.56%）、PPS（20.31%）、PPTV（19.27%）位列前三。在提到的30款软件中，有22款软件选择人数在5人及以下。调查发现。大学生“最喜爱的手机视频网站”涉及优酷、奇艺、百度视频等22个网站；其中，优酷（45.83%）、奇艺网（17.19%）、土豆网（13.02%）列前三名；提到的22个网站中，有16个网站选择人数在5人及以下。 由此可见，大学生通过电脑网络或手机终端观看视频时。优酷、土豆、奇艺、迅雷、暴风、PPS、PPTV等应用软件或网站平台占有大部分客户，但没有“一