棒约翰数字整合营销方案.pptVIP

更好的馅料. 更好的比萨. 更好的馅料. 更好的比萨. 棒!约翰2012年度数字营销方案 CONTENTS 互联网发展趋势 棒!约翰的网络声量 营销策略与创意 活动形式与流程 媒体推荐 预算分配 项目背景 3月5日白领午餐+双月外送； 6月菜单更新主题品牌活动； 年终圣诞季品牌活动收官。 当下大众获取信息的渠道 数据来源： DCCI 2011年中国互联网调查 DCCI互联网数据中心 80% 67% 59% 58% 13% 31% 互联网和新兴的移动媒介 成为数字营销的核心中坚 互联网60秒发生的改变 这些数字表明碎片化的互联网时代已经到来。 棒!约翰的网络声量 由于棒约翰在互联网投入相对有限，因此网络声量表现在弱于竞争对手的同时，且没有重音表达，不能吸引消费关注，全年营销效果过于平淡。 营销不是傍大款，传播需策略 WHO？ 覆盖更广 追求品质的 PAPA人群 WHAT？ 生动述说 更有魅力的 PAPA美食 HOW？ 整合我们 最具价值的 MEDIA资源 棒!约翰人群互联网行为速写 学生人群 白领人群 喜爱参与互动小游戏 网上下载优惠劵 尝试新鲜事物 下班、周末同事聚餐，上网寻找优惠信息 午餐外卖预定