校园手机市场调查演示稿.pptVIP

* 调查人： 孙世奇 班级： 10132班 Contents 研究目的 2 问卷调查情况介绍 4 研究背景 3 1 调查内容 3 3 研究背景 也许iphone很可爱，但是山寨很厉害，街机很无奈。 也许ipad很显派，但那是居家菜，街上带着是显摆。 也许三防很实在，但是速度会滞怠。 也许A4很厉害，但是屏幕很无爱，底座玩概念。 那我，今天，什么样的智能手机才是我的菜？ 研究目的 了解大学生手机普及状况及各大品牌市场占有率 了解大学生购买手机时的影响要素选购意向，如外观、价格、功能等 根据调研数据，总结大学生购买手机的行为特征 * 调查内容 （一）大学生对手机总体偏好：品牌偏好、价格偏好、功能偏好 （二）外观：机型、材质、颜色 （三）功能需求：调查总体对功能的需求分析、性别对手机偏好分析、基于更换意愿下的功能需求分析 （四）渠道：信息获取渠道分析、购买渠道分析 * 大学生手机拥有和需求状况  调查数据显示，在被访者中有100％的学生拥有手机，同时16％的学生将会在近期更换手机。从这些数据可看出：随着人们生活水平的提高，手机在大学里已不再是新鲜事物了，已开始普及化了。大学生已经成为手机市场中一个不容忽视的消费者群。? * 你认为手机在你生活中的重要性： 分析：从数据分析来看，现在的学 生生活离不开手机。 你选择手机时最看重的是： 分析：从调查表得知，现在的学生选手机都比较注重质量。 部分消费者对外观款式要求也较高，手机厂商不断推出新款很大程度上是迎合他们的口味，由于大学生都是年轻人。随着人们生活水平的提高，以及持手机者年龄的下降，消费者对价格的敏感度会降低，而对外观款式的要求会更高。 * 你能接受的手机价位是： 分析：调查结果显示，大部分学生接受的手机价位在1000-2000元之间。 购机地点较集中  对消费者购买手机地点的调查发现，消费者购买手机的地点较为集中，大体上分布在手机大卖场和品牌专卖店，其比例分别为56%和38%，其它的只占6.5%。手机是高科技产品，普通消费者难以了解其功能是否完善、质量是否可靠，他们只好以销售人员的信用和专业知识作为判断标准，而手机大卖场或品牌专卖店的销售人员素质相对较高，因而容易赢得消费者的信任。此外手机大卖场的价格优势也是学生朋友们考虑的重要因素。 * * 手机品牌比较复杂? 在此项调查中我发现，使用诺基亚的最多，占31.6%，其他的如三星17.8%，爱立信12.5%，苹果7.9%，联想5.7%，多普达5.4%，MOTO4.0%,LG3.0,夏普2.7，其他的有7.,9%。 品牌分析 索爱 苹果 诺基亚 三星 摩托罗拉 为何选择某一品牌？ 大学生常用手机品牌 HTC 品牌分析 苹果 优：时尚潮流、有档次、应用非常丰富 缺：价格贵、操作系统不适应 诺基亚 优：结实耐用，塞班系统流行度高，受众广，软件多 缺：没有时尚感 HTC 优：安卓系统性能强，外壳有金属质感 缺：水货太多，真货难买 品牌分析 索爱 优：照相优质，音乐功能强大，外观时尚 缺：屏幕不真实感强 三星 优：屏幕效果好，系统反应快 缺：价格微高、总模仿其他品牌手机 摩托罗拉 优：老品牌质量有保证，价格合理 缺：系统老旧、软件少、设计不人性化 功能的需求分析 性别对手机功能偏好分析 性别对手机功能的影响 你更喜欢哪种设计类型的手机： 分析：从调查表得知，现在的学生大多喜欢直板和翻盖类型的手机。 你更换手机的原因是： 分析：从调查表得知，大部分学生都是手机质量出现问题才更换手机的。 大学生消费群普遍特点：  1)?? 没有经济收入. 2)?? 追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬 3)?? 学生基本以集体生活为主，相互间信息交流很快易受同学、朋友的影响。 4)?? 品牌意识强烈，喜爱名牌。 * 大学生手机未来发展方向 未来社会，在大学生手机消费市场，两类基于智能手机的应用将获得发展，一方面是基于定位服务的应用，另一方面是随着3g网络的不断部署，包括hsdpa网络的推出，流媒体的应用会越来越多，像电视方面的应用。这意味着手机平台也将成为媒介融合的一个平台，因此，对于未来大学生手机市场的发展方向的认识，必须在媒介融合的前提下。在这样的趋势下，手机媒体将不再是报纸、广播或电视的简单延伸，而是各种传统媒体形态在无线网络环境下的一种全新整合。要迎接这样一个时代的到来，必须顺应媒介融合、产业融合趋势，在体制、观念、业务模式等方面做出全面变革。 * Thank you * *