新媒体时代团组织网络化探索和实践.doc

新媒体时代团组织网络化探索和实践 　　摘要：随着通信和网络技术的不断发展，人类已步入新媒体时代。新媒体时代呈现出不同以往的特性，对青年的网络行为和日常生活产生深刻的影响，这就要求高校团组织要突破原有工作理念，转战新媒体网络阵地，以网络化的团组织形式更好地凝聚青年，引导青年，服务青年。文中探讨了新媒体时代团组织网络化亟待解决的问题，并根据实践与调研结果着重阐明了团组织网络化的科学内涵，同时根据实践经验创造性地提出“微”立方概念，作为团组织利用现有微博体系推进网络化的参考模型，最后对网络化进程中所需的管理机制和运营团队进行了研究。将共青团工作与网络有机结合是新媒体大潮中的必然趋势，因此，高校团组织网络化的探索与实践有着其重要的现实意义。 关键词：哈尔滨工程大学 新媒体 微博 共青团工作创新 团组织网络化 中图分类号：G647 文献标识码：A DOI：10.3969/j.issn.1672-8181.2014.03.025 1 引言 在新媒体时代，粘性作用在青年和网络型媒体之间的影响愈发明显，可以说是“青年无时不网络，网络无处不青年”，因此，研究在新媒体时代如何实现精确、快速实现团组织网络化转型决定了团组织是否有能力继续发挥共青团组织的活力，完成团组织吸引、凝聚青年的基本任务。高校共青团作为先进的群众性组织，应站在时代最前沿，紧密把握新媒体时代的特点，仔细研究团组织的教育规律，及时倾听青年学生的合理诉求，认真研究新媒体环境下工作方式的转变，以新媒体作为推动共青团工作不断前进的“新能源”，实现新媒体时代的团组织网络化推进。 2 新媒体时代概述 随着科学技术的迅猛发展，特别是近些年来由于学科之间的交叉研究和成果共享使得互联网技术、数字技术和移动通信技术得到长足的进步，也由于商业和市场的不断需求，新媒体从前沿的时尚消费品快速走向了平民化，已经成为现代社会交流的必需品。 2.1 新媒体时代的涵义 研究新媒体时代团组织网络化转型必须了解新媒体时代概念的极其特殊之处。1967年，美国CBS广播电视网技术研究所所长戈尔德马克（PGoldmark）在EVR商品开发报告中首次提到新媒体（New Media）一词。 本文糅合清华大学新媒体传播研究中心主任熊澄宇的观点和中国电信传播研究中心主任曾静平所构造的理论框定，并借鉴了美国传播学教授帕夫里克的研究成果，认为新媒体即计算机技术、电信通讯技术、数字广播技术基础上出现的泛媒体形态，通过在线网络媒体和离线数字媒体等形式实现个性化、精细化和联动化的传播方式，实现点对点、点对多、多对点以及多对多的传播。 2.2 新媒体时代体现的新特征 中国传媒大学媒体管理学院院长李怀亮，将“去中心化”、“碎片化”和“分众化”定义为新媒体在传播中所体现的基本生态特征。除此之外，新媒体有以下特点： 一是信息开放性。新媒体时代终结了传统媒体“主旋律”一统天下的局面，以其空前的技术手段推动社会舆论走向“百家争鸣”的格局，每个人都是一个传播链，兼备信息制造者、信息的传播者、信息接受者的三种职能，导致社会精英主导社会舆论的话语体系已经基本瓦解。 二是传播广泛性。由于现代信息技术的发展和各类社交媒体、新媒体平台的开发与推广，各种新媒体都在全天候、全方位地进行各种信息的传播。理论上讲，任意地点的任何人都可以使自己的思想传播到全世界。 三是消息即时性。新媒体时代的网络可以延伸到世界的各个角落，几乎可以说是无处不在。基于这种网络的传播打破了传统媒体的传播方式，不再受时空、地域等条件的限制，使得信息的传播可以随时进行，基本上具备了即时性的特点。 四是网络虚拟性。在新媒体时代，真实世界与虚拟世界的界限被打破，信息传播的主体和客体之间的信息不再确实。在新媒体时代，信息传播的主体和客体可能脱离现实世界社会规则和人生道德的约束，以一种自我放纵的状态出现，从而使整个新媒体空间的虚拟性愈来愈强。 五是交互共享性。由于新媒体时代的开放性和平等性，信息传播的主体和客体之间的关系也发生了变化，主体和客体可以随时变换角色成为信息的传播者，从而出现了两者之间信息交互往来的状态，使得新媒体平台上的信息交流变得异常活跃。 3 新媒体潮流中团组织网络化亟待解决的问题 第一，各类网络舆论对主旋律产生持续冲击，传统共青团组织思想引领作用明显下降。青年“猎奇”心理导致其缺乏客观研判外接信息的能力，而主流思想长期“高高在上”，不接地气，青年通常进行选择性放弃。因而对当今共青团组织而言，网络时代引领舆论的技巧显得尤为关键。 第二，新媒体时代高校青年的话语权、选择权、自主权大大加强，工作中主客体角色地位发生改变。网络自由平等的人文氛围得到充分彰显，教育主客体的地位由于新媒体的