西安利君制药行业品牌策略分析.docVIP

目 录 前言…………………………………………………………………………3 一、品牌战略对药品营销的影响…………………………………………4 （一）品牌对制药企业发展的潜在利益有重大影响 （二）品牌已成为影响我国消费者购买药品的主要因素 （三）品牌传播是现代制药企业开展营销活动的基本行为之一二、品牌与医药的关系………………………………………………… 6 （一）医药要不要走品牌之路?　 中国医药构建品牌的“状态分析”医药成就品牌既有机会也有市场　医药企业如何走品牌之路为走品牌之路的医药企业“支几招”　（）品牌定位独到（）加强品牌传播（）实施品牌策略　　普遍重视品牌的广告传播 （二）品牌策略对企业取得经营成功有重大影响　　普遍缺乏品牌的长远战略规划 （二）品牌战略规划缺乏系统性 （三）品牌战略实施重传播、轻价值 （四）品牌传播重数量、轻质量六、利君沙制药企业品牌建设的建议………………………………………14　正确理解品牌的实质，明确品牌发展的方向与目标 （二）遵循品牌发展规律，树立全方位的品牌运营观念　加强品牌分析，科学规划品牌参考文献……………………………………………………………………17   西安利君制药企业品牌策略分析 【摘要】：同样都是老鼠，为何有老鼠与米老鼠之别？这就是品牌与非品牌的概念。一提到品牌有很多