高人气医生微博传播特征及传播策略研究——以新浪微博为例Research on the transmission characteristics and communication strategies of high human health doctor micro-blog -- Taking Sina micro-blog as an example.pdfVIP

摘 要 高人气医生微博传播特征及传播策略研究—— 以新浪微博为例 【摘要】 随着健康保健意识的不断提高，人们对健康类信息的需求越来越大，并选择主动从各 种媒体上获取相关资讯。近年来，互联网技术蓬勃发展，越来越多的医生开设微博。受众 可以通过关注医生的微博获取健康知识，因此而形成了一批粉丝量庞大的高人气医生微 博。 目前关于医生微博的研究非常匮乏，为了探寻高人气医生微博的传播策略，本文从新 浪微博平台上选取了四位高人气医生微博用户为研究对象，通过内容分析和个案研究，对 高人气医生微博相关指标的特征进行描述和统计。统计发现，受众非常看重健康类资讯的 信息源的权威性。高人气医生微博的发布者均来自北京和上海的大型三甲医院，其中妇产 科、儿科等专科医生的微博较受欢迎。在第三章中，对高人气医生微博的传播力进行了分 析。在第四章中，对高人气医生微博的传播策略进行了分析，发现通过娱乐化传播、精准 受众定位、与其他高人气微博用户互动等策略，有助于提高传播力和影响力。第五章中， 以四位高人气微博医生为例，对医生微博的社会功能分析后发现，健康传播仍然是其主要 功能。同时，微博已经成为医生形象的自媒体建构、个人品牌建立以及危机应对平台。在 第六章中，对全文进行小结