剃须刀市场调研报告.doc

剃须刀市场调研报告 前言 沧海笑，江湖浮沉随浪恩仇快意，当世格局非旧日能比，几把“名刀”烟雨乱世中淘尽浪涛。谁在搅局江山？谁在岿然不动？谁又在俯身下望，笑傲今朝？ 芜湖是皖南经济、文化、交通、政治的中心，是国务院批准的沿江重点开放城市。已有两千多年的历史，已跻身全国综合实力前列，对芜湖剃须刀市场状况的调查更具代表性。 调查范围及时间 范围：芜湖的一些大的商场，如华亿、沃尔玛、新百大厦、世纪联华，因为这些地方产品齐全，颇具代表性。 学校周围的一些超市和小型家电商店。 时间：2009-3-20 调查方法 1.市场现场咨询 2. 网上搜索，e-mail联系 3.访问使用者（身边的同学） 4.市场宣传资料 5.亲身体验 市场调研的内容 电动剃须刀的种类，它们的额定电压、额定功率、传动机构、结构原理、价格高低等。 电动剃须刀的种类主要有四种： （1）直筒式剃须刀：呈圆筒形，中间是永磁式直流电动机，顶部装有动、静刀片，下部有电池盒。剃刀架上有三个刀片，刀架外为静止的网罩孔刀。 （2)弯头式剃须刀：这种剃须刀的结构与直筒式基本相同，只不过将电动机和旋转刀头部分与下部电池盒部分成一定角度，能固定90度角式和活动不固定角两种，手握外壳剃削脸部胡须时比较方便，造型也比较美观。外形有圆形和近似矩形两种。 （3）卧式剃须刀：此种剃须刀有两部分剃刀，一部分为旋转剃刀，供剃削短胡须时使用，它的结构与上述两种剃刀相似，刀头装在刀体的侧面。另一部分为往复轧刀，供扎削长胡须是使用，鬓角和发角也可使用往复式刀头，是模仿人工推子的工作原理。 （4）双头式剃须刀：由电动机通过联动轴和齿轮带动两个剃须刀架转动。这种剃须刀切削的面积比上述三种大，更适合胡须较多者使用。 电动剃须刀的市场标准 （1)锋利度：将头发送入网孔刀表面的每个孔内时应能利索的剪断，无卷曲和轧停现象。 （2）刃口硬度：网罩孔刀刀刃表面的光洁度不应低于△9，接触皮肤的刀面应无刺疼感觉。 （3）噪声：工作时不超过60dB。 （4）电机寿命：电刷寿命不低于150~200小时。 （5）转速：额定转速应有5000~7000rpm之间。 （6）开关：在额定工作电流时寿命不低于5000次。 市场价位 有低至100元的也有高至10000元以上的。总体来说国产的价位比较低。 剃须刀的制造商 松下电工.万宝电器（广州）有限公司 飞利浦电子（珠海）有限公司 超人集团有限公司 港泉精密制品（深圳）有限公司 上海真博电器有限公司 浙江美达电器有限公司 宁波真汉子电器有限公司 浙江飞科电器有限公司 浙江日峰电器有限公司 温州市安达电器有限公司 温州市鹿城美锦实业公司 浙江好汉电器有限公司 温州市光科电器有限公司 舟山市百步奔电器制造有限公司 浙江君得利电器有限公司 飞利浦电子（珠海）有限公司 宁海县飞越日用有限公司 温州市日电电器有限公司 温州市鹿城华昌剃须刀厂 舟山海山家用电器有限公司 松下电工.万宝电器（广州）有限公司 杭州临安家乐电器厂 温州市三明电器有限公司 市场分析 回顾风云变幻的电动剃须刀市场，在看似纷繁复杂、气象万千的市场“众生相”的背后，表现突出、特征明显的十大脉象也随之浮出水面。 社会关注度较以往有了明显提高，终端处地位较以往有了明显改善，而终端形象较以往则发生了质的改变。 洋品牌在和国产品牌的PK中依然保持有一定的优势，但在部分其原先遥遥领先的地方，其固有优势已开始出现松动迹象。 很多迹象表明，当前国内的剃须刀市场正越来越显现出使用者手电混用的多变化、消费者年龄结构的多元化、零售价格分布的多角度化和消费者选购范围的多样化等显著特点。 由于大量新技术正被快速而广泛地应用，致使各个厂家新产品的面世速度在明显加快，国产一线强势品牌（如超人、飞科等）在这方面一马当先，而洋品牌和诸多名不见经传的二、三线品牌以及一些具备一定研发实力的所谓杂牌，则紧随其后。 较之往年有很大不同的是，今年中心旋转(浮动）式产品的销量和往复震荡式产品销量的差距在进一步拉大。 虽然还在勉力支撑，电动剃须刀产品还是没能摆脱大多数小家电产品的同样“命运”：随着竞争的日益加剧，定位在中低端（指终端售价在150元以下的）的电动剃须刀产品，在终端的零售价格有着在现有的基础上进一步下行的趋势。 就整个电动剃须刀产品的行业而言，渠道的精耕细作化程度依然比较低，远不能和其他家电产品相比，更不用说和快消品相提并论了。 与行业的发展程度还不够高相匹配和对应的，是各电动剃须刀制造商在终端管理的精细化程度上仍显不足。而如何提升终端的单店营业力，正日益成为困扰很多企业提高终端产出的难点。再有就是，大量经销商终端运作能力的差强人意。 就在这看似风平浪静、波澜不惊的电动剃须刀市场上，偏偏出现了让圈内和圈外人始料未