北京奔驰汽车互联网传播监测周报.ppt

Slide * Slide * Slide * Slide * Slide * Slide * 北京奔驰互联网监测周报_2010-06-第1周. 2010-06-第1周北京奔驰互联网监测报告概述 监测日期范围： 2010-05-31 AM00：00—— 2010-06-06 PM:23:00 有效监测内容：共3531篇，较上周增加明显（上周信息2070篇） 其中：新闻1720篇；论坛1659篇；博客94篇；问答38篇；视频20篇；负面80篇（含竞品） 品牌 北京奔驰品牌 宝马 奥迪 沃尔沃 雷克萨斯 3 103 53 418 94 产品 北京奔驰C级 宝马3系 奥迪A4L 沃尔沃Ｓ４０ 雷克萨斯ＩＳ 1056 251 235 92 119 北京奔驰Ｅ级 宝马５系 奥迪A6L 沃尔沃Ｓ８０ 雷克萨斯ＥＳ 167 199 125 408 208 北京奔驰互联网监测周报 2010-06-第1周 2010-06-第1周北京奔驰互联网监测报告概述 品牌与竞品大事件： 北京奔驰：北京奔驰C180K经典型上市售价30.8万元 行业动态： 货源充足带来的各类促销活动 新能源车、传统汽车的节能车型同获财政补贴 “世界杯营销”已现网络声音 北京奔驰互联网监测周报 2010-06-第1周 北京奔驰与竞品内容发布类型数量对比 北京奔驰互联网监测周报 2010-06-第1周 北京奔驰新车上市，造成网络极大关注度，且论坛网友活跃，针对新车进行了大范围讨论。另沃尔沃被吉利收购之后，在6月4日发布大量媒体信息：《沃尔沃中国CEO称吉沃是“史上最强组合” 》造成了该品牌新闻量激增。 北京奔驰互联网内容分类前5名媒体类型分布 北京奔驰互联网监测周报 2010-06-第1周 媒体类型 新品上市 媒体评论 车型图片 试乘试驾 促销信息 门户 32 32 28 12 15 垂直 12 12 32 21 28 论坛博客 9 34 50 32 50 北京奔驰与竞品内容分类前5名数量对比 新品信息占据主导，且导购对比、车型图片比上周均提升1名，此部分特征符合新车上市特点，在之后内容建设中应保持大量车型图片露出，以吸引更多网友关注，并加强分析评论、测试测评类内容建设，使网友能够更直观感受到产品优势。 北京奔驰互联网监测周报 2010-06-第1周 北京奔驰重点内容分析 北京奔驰互联网监测周报 2010-06-第1周 主动传播内容：北京奔驰C180K上市信息 网络关注内容：北京奔驰C180K上市信息、促销信息、全新长轴距E下线信息 综合分析： 新品上市引起网络极大关注，且此次上市车型又为豪华品牌入门级轿车，此类产品关注人群更为广泛，且其网络活跃度高，能产生一定声量。另产品的卖点也受到了媒体的解析、评论，收到初步宣传效果。 北京奔驰内容发布周走势图 日期 5月31日 6月1日 6月2日 6月3日 6月4日 6月5日 6月6日 日期 31 1 2 3 4 5 6 总数 130 220 307 117 270 109 85 百分比 10.5% 17.8% 24.8% 9.5% 21.8% 8.8% 6.9% 内容趋势符合网络新闻关注特点，从1日的新品上市保持热度至周末。 北京奔驰互联网监测周报 2010-06-第1周 北京奔驰负面信息相关统计图 标题：《C180K疑似出现质量问题 奔驰紧急停售》 内容：涉及C180K上市后由于出现产品质量问题导致无法提车的情况出现 源发：猫扑汽车 转载次数：9次 处理方式：在监测到负面信息后立即启动应急方案，即时汇报并比密切关注扩散情况。 负面分析：负面信息爆发与线下信息误导有关，但由于转载此信息的均为边缘网站，所以没有造成重大影响。 北京奔驰互联网监测周报 2010-06-第1周 谢 谢！ * Slide * Slide * Slide * Slide * Slide * Slide * *