娃哈哈蓝莓冰红茶策划创意.pptVIP

品牌营销 产品分析 市场分析 消费者分析 1 2 3 4 目录 消费者的饮料消费习惯分析  购买频率 接受价格 购买频率 购买 场所 两三天，一周到一个月 大部分人喜欢小型便利店，其次是大型超市和自动贩卖机 2.5元到3元 购买场所 接受价格 目标群体 目标群体：15到29岁的青少年群体 总体分析 电视广告 品牌推广（试喝） 明星代言 他人推荐 摆放位置最显眼顺手 产品包装 0% 10% 20% 30% 40% 50% 11.3% 影响消费者选购冰红茶饮料的因素及比例 22.5% 3.8% 5% 12.5% 41.3% 重点分析 营养快线 AD钙奶 矿泉水 爽歪歪 其他 Hello-c柠檬 说起娃哈哈这个牌子，多数人立刻想到矿泉水和营养快线及AD钙奶，说明这三种产品深入人心 Hello-c柠檬和爽歪歪人们也熟悉，但是熟悉程度明显低于以上三种. 3. 而娃哈哈蓝莓冰红茶等饮料 大家却鲜有耳闻 娃哈哈产品对消费者的影响力 要想打开茶饮料市场，可以通过原来与营养快线和矿泉水的组合拳下，推广娃哈哈蓝莓冰红茶，势必会事半功倍。 01.冰红茶市场发展及现状 人们对于饮料需求的增大，使得中国茶饮料消费市场几乎