中国化妆品行业的现状与未来_刘玉亮.pdfVIP

Industry look-out 行业经纬 中国化妆品行业的现状与未来 刘玉亮，邓　静 （伽蓝（集团）股份有限公司，上海 200233） 摘　要： 介绍了中国化妆品行业发展概况，指出了行业存在的问题，对中国化妆品行业未来发展的思想、 目标及战略措施进行了详细阐述，展望了未来发展方向。 关键词： 化妆品行业；现状；发展方向 中图分类号：TQ658　　文献标识码：A　　文章编号：1006-7264（2016）01-0001-08 DOI：10.13222/j.cnki.dc.2016.01.001 美之心，人皆有之，人类对美的追求随着文明的 成果、存在的问题做一个梳理，以探讨未来行业发展的指导 爱进步在不断提高。中国美容文化源远流长，最早 思想、目标及战略措施。 可追溯到新石器时代，是人类生活不可或缺的组 1 中国化妆品行业发展概况回顾 成部分。 随着人民生活水平的提高，我国化妆品市场得到了快 1.1 发展现状及成就 速发展，已成为全球第二大化妆品市场，其规模在2014年 “十二五”期间，在中国经济社会取得良好发展的大背景 达2 937亿元，预计2015年将达3 100多亿元，与2010年相比 下，中国化妆品市场和产业也得到了又好又快的发展。 增长将近1 000亿元，而且消费者对中高端产品需求旺盛， 1.1.1 市场发展现状 整体市场消费水平明显提高。 从品类结构发展上看，护肤产品继续独占鳌头且发展 “十二五”期间，我国化妆品行业进一步发展壮大，对 速度高于平均水平，市场占比从2010年的47%上升到2014年 社会经济的贡献不断增大。化妆品产业在税收、就业等方面 的48.3% ，预计2015年能达48.7% 。市场占比排名第二的洗 的杰出贡献得到了许多地方政府的认可，使其加大了对当地 护发产品是中国市场最早发展的品类，经过几十年的快速 化妆品行业的支持力度，这也在一定程度上促进了行业的良 发展，“十二五”期间市场增速逐渐放缓，占比从2010年的 好发展。主要表现为：行业集中度进一步提高，结构更加优 17.24%下降到2014年的15.72%，预计2015年将继续下降到 化；本土品牌发展迅速，市场份额快速增长；技术投入加 15.15%。另外，发展速度高于平均水平的彩妆和婴幼儿护 大，科技成果显著等。 理品，分别从2010年的7.02%和3.07%上升到2014年的7.14% 然而，化妆品作为一个相对年轻的行业，其本身的发展 和3.95% ，2015年预计能达7.29%和4.24% 。 还存在着一些不足，比如市场需求尚未得到深入挖掘导致人 从渠道发展上看，“十二五”期间整体格局发生了很大的 均消费水平偏低；进入门槛过低、标准化水平偏低导致行业 变化，其他渠道的快速发展对具有传统优势的商场渠道影响 整体发展水平不高；信息化程度较低导致行业整体运营水平 最大。以护肤品市场为例，商场渠道的市场占比由2010年的 不高等，这些问题已在很大程度上影响了中国化妆品行业在 41%下降到了2014年的28.5% ，超市渠道也从2010年的20.7% 全球的竞争力。 下降到了2014年的12.6%。专营店渠道经过10多年的快速发 为此，我们有必要对中国化妆品行业过去的发展状况、 展，虽然在增速上有所放缓，但仍保持着市场平均发展水 收稿日期：2015-11-15 作者简介：刘玉亮（1961-），男，博士，执行总裁。 第39卷　2016年第1期 1 行业经纬 Industry look-out 平。据不完全统计，其在数量上达到14万家左右，市场占比 策上给