内咄合总轮泵项目可行性报告(2013年发改委评审通过案例范文)-专家免费咨询.pptVIP

第二章 金融营销环境 学习目标 明确市场营销环境的含义，了解市场营销环境的构成。 了解微观环境与宏观环境对营销的影响。 认识市场营销环境与营销活动的动态适应关系，明确企业如何制定营销组合去适应营销环境。 学会对市场机会和环境威胁分析的思路与方法，知晓如何应对市场环境的变化。 内 容 第一节 金融营销环境含义和特点 营销环境的含义 营销环境的特征 营销活动与营销环境 一、营销环境的含义 市场营销环境是企业营销职能外部的不可控制的因素和力量。 营销环境的构成 二、市场营销环境的特征 三、营销活动与营销环境 第二节 宏观环境 一、人口环境因素 我国人口发展的特点 数量及地理分布特点 流动特征 年龄结构 教育程度 家庭结构 1、人口数量及地理分布特点 2、人口流动特征 90年代以前人口流动，主要是民工向城市季节性候鸟式流动。 90年代后期，许多民工不再流动，在城市扎营。形成新的工人阶级，家庭也迁入城市。 如果一个国家或地区的城市化水平超过30%，那这个国家或地区就会进入快速城市化时期。 以广州城市变化为例。 广州的城市化进程 3、人口年龄结构 4、人口教育程度 5、家庭结构 二、经济环境 三、政治与法律 政治环境 四、自然物质环境 原材料短缺 资源匮乏 油荒！煤荒！电荒！水荒！ 能源成本上升 环境恶化代价——生活成本提高 2001年，4号主焦煤价格60元/吨。200