网络经济学案例分析 微软.ppt

继Windows取代DOS之后，微软的又一次重大变革，它借助于全世界数以亿计的Windows用户桌面和浏览器，通过在互联网架构上打造新云计算平台，让Windows实现由PC到云领域的转型。 　　Windows Azure服务平台的组件能被在本地运行的各种系统中的软件调用，其中包括Windows、移动设备和其他平台。用户可以在VS.MET 2008 以上的版本+Cloudservice+AzureSdk 下实现云计算开发。 全称Windows Phone 7 ，是微软公司于2010年2月正式发布的一款智能手机操作系统。它力图打破人们与信息和应用之间的隔阂，提供适用于人们包括工作和娱乐在内的最优秀的端到端体验。 微软公司推出的用于应用系统开发的集成开发环境，可以用来创建 Windows 平台下的 Windows 应用程序和网络应用程序，也可以用来创建网络服务、智能设备应用程序和 Office 插件。目前已经开发到 10.0 版本，也就是 Visual Studio 2010 一个跨浏览器的、跨平台的插件，为网络带来下一代基于.NET的媒体体验和丰富的交互式应用程序，能提供灵活的编程模型，并可以很方便地集成到现有的网络应用程序中。Silverlight可以对运行在Mac或Windows上的主流浏览器提供高质量视频信息的快速、低成本的传递。 1992年在北京设立首个代表处，后相继成立了微软中国研究开发中心、微软全球技术支持中心和微软亚洲研究院等科研、产品开发与技术支持服务机构。 如今微软在华的员工共900多人，形成以北京为总部、在上海、广州设有分公司的架构，微软中国成为微软公司在美国总部以外功能最为完备的子公司。 微软亚洲研究院 微软中国技术中心 微软亚太区全球技术支持中心 微软亚洲工程院 1993年，微软发表的年报表明全世界已有1.2亿PC机用户使用了MS-DOS操作系统。 1994年，微软推出了Windows NT3.5和代号“芝加哥”的操作系统，Windows NT3.0和Office4.0分别获得《PC杂志》系统软件和应用软件类的年度技术优异奖，此外，还宣布购买Quicken制造商Intuit公司。据估计，在视窗95推出之前，全球有五千万个人计算机安装了视窗。据称，全世界至少有5万个应用软件在MS-DOS平台上运行，另外有5千多个应用软件在视窗控制下运行。司法部称微软公司已经占领了70%以上的操作系统软件市场份额。 1995年，微软推出视窗95和Office95以及联机的微软公司IE 2.0版。 1997年，微软推出Office97及套装软件，对Office95进行了改进。当年，又推出IE4.0浏览器。 1998年，微软在全世界发行视窗98，对视窗95作了进一步的改进，更加方便用户的使用。 1999年，微软推出Office2000及套装软件，并宣布将推出视窗2000，以此迎接新世纪的到来。 据统计，微软公司的“视窗”操作系统已占据全球的个人计算机操作系统的95%以上份额。 微软的营收结构 微软拥有很多不同种类的业务，但从左图可以看出，其大部分收入来自于Windows和Office。 尽管微软的产品无所不包：服务器、office、游戏、MSN、Xbox、Zune、手机，但Windows仍是其最大的利润来源。在过去8个季度，微软的Windows部门的营业收入占比达51%，上个季度占比为63%。 用Chrome OS通过攻击Windows，Google的风险很小，但可能会有丰厚的回报。因为Windows越疲软，微软也就越衰弱，就越无法抵抗Google的进攻。同样，这也是为何微软持续向Bing烧钱试图摧毁Google的核心业务搜索的原因。 苹果的营收结构 2010年第四季度，iPhone和iPad产生了150亿美元的营收。另外，iPod touch产生了23亿美元的营收。两者相加，基于iOS的系统为苹果在上一季度带来了173亿美元的收入。 左图指出了各产品的销量，而且直观的说明了驱动苹果主流产品的两个操作系统所占的份额。总体上看，基于苹果自己的操作系统（iOS和OS X）的产品带来了总销售额的85%。 此外，OS X配套软件的销售额有7.86亿美元，占总营收的3%；来自iTunes音乐商店相关的销售额达到6亿美元，占2%多一点。来自外设的营收已经不到10%。软件平台对苹果日益重要，苹果在此基础上也显示了运营软件以及为软件搭建完整产业链的强大能力。 谷歌的营收结构 2009年，谷歌公布的全球总收入为240亿美元，如果减去谷歌支付给合作伙伴的收益分成和流量获取成本共计60亿美元，谷歌去年的净收入为180亿美元，绝大多数收