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论旅游业与网络游戏业产业融合 　　目前旅游业和网络游戏业的产业融合已经初露端倪，本文在阐述相关理论的基础上，从技术、资源、市场和政府政策等层面论述了两者产业融合的过程，论证了两者的产业融合无论是对旅游业还是网络游戏业都有非常积极的作用。 旅游产业是从需求角度来界定的，正是因为人们对旅游需求的存在才发生了相关消费及相关供给，这种需求推动的特点，使得旅游产业出现了很强的产业渗透性；网络游戏业处于飞速发展时期，已成为我国与影视、音乐并驾齐驱的三大娱乐产业之一。目前，已经出现了旅游业和网络游戏业产业融合的新型业态，例如：浙江的黄岩迷窟、飞石岭虚拟世界等都是旅游业和网络游戏业通过相互渗透、扩散融合到对方产业之中形成的，那么，网络游戏业和旅游业是如何实现相互渗透的呢？ 一、旅游业和网络游戏业产业融合的理论基础 价值链最早是在美国学者迈克尔E“每一个企业都是设计、生产、营销、交货及对产品起辅助作用的各种活动的集合。所有这些活动可以用一个价值链表示出来”。他认为，产品的价值在于顾客购买产品时所支付的价格，而企业为了获得利润进行生产活动。企业所进行的每一项生产经营活动都要消耗一定的资源，同时形成一定的价值添加，转移到下一项生产经营活动，直到将最终的产品或者服务提供给顾客，满足顾客的需求。这一系列的价值增值活动构成的链条就是企业的价值链。 郁义鸿指出：产业链是一种最终产品的生产加工过程中从最初的自然资源到最终产品到达消费者手中所包含的各个环节所构成的整个生产链条。在产业链中，每个环节都是相对独立的产业，因此，一个产业链也就是一个由多个相互链接的产业构成的完整链条。任何一个产业都能形成一条适合其生产发展的完整的产业链，于是，就形成了多种多样的产业链条，这些链条错综复杂、相互交缠，形成新的产业链条。 二、旅游业和网络游戏业产业融合的实现机制 旅游业和网络游戏业产业融合的实现是通过产业链的解构和重新整合来实现的。 （一）旅游业和网络游戏业产业链解构 1.旅游业产业链解构 根据上述对产业价值链的界定，我们可以将旅游业价值链定义为：某一旅游产品从最初的生产开发到最终由游客消费的一系列过程，它一般由旅游资源开发商、旅游产品供应商、传统旅游中间商或电子商务旅游中间商以及游客组成。 因此，旅游产业价值链包括资源、产品、渠道、客户四个环节。 从资源到客户再回到资源，经过的每一个环节，都会使旅游业产业链上的价值产生增值，最终的价值由游客消费来实现。当游客数量增加、消费量增加时，便会导致产业链条上的资源、产品、渠道等加大投入，从而使得整个旅游业价值链的价值进一步得到提升。 2.网络游戏业产业链解构 我国的网络游戏业由于行业环境的限制，发展到今天基本上形成了由开发商、运营商和渠道销售商组成的三元模式的产业结构[4]。开发商，是网络游戏产业开发的主体，掌握着游戏开发的底层技术，拥有游戏的知识产权，决定着这个行业的方向和规模。运营商，其在产业链中所处的位置是最为重要的，在给玩家提供网络游戏娱乐环境的同时，更重要的是向玩家提供了一种虚拟的生活体验，在此过程中，实现自己的盈利。渠道商承担着将运营商手中的点卡交到玩家的手中的责任，是运营商与玩家的枢纽。 （二）旅游业和网络游戏业产业链的重新整合 以上对网络游戏业和旅游业产业链的分解是为了更好地进行产业链的重新整合，旅游业和网络游戏业的重新整合也不仅仅在于改变各自产品或服务的供给，更大程度上是为了将产业链上的某些环节进行互补，从而实现价值的增值，创造更大的收益。 如前所述，旅游业和网络游戏业的产业融合是通过向对方渗透来实现的，具体来说，可通过以下层面来实现渗透融合。 1.技术层面 旅游业向网络游戏业的渗透产生了虚拟旅游，这一新型业态是由旅游业向网络游戏业开发设计阶段的渗透来实现的。在这一过程中，虚拟现实技术为其实现提供了技术支撑。 虚拟现实技术集计算机传感与测量技术、微电子技术和仿真技术等相关技术于一身，商家利用这些技术还原现实中的场景，构建一个3D虚拟景点，玩家可以通过系统选择并设计自己喜欢的3D虚拟化身，成为虚拟旅游的“主角”，直接试玩旅游景点，参观和体验风景名胜、与同样是虚拟化身的其他游客或者导游进行交流。让玩家对呈现的景点有了一定程度的了解，引发在现实生活中到此地旅游的需求，从而促进景点的发展。 与此同时，相关负责人也可以通过网络游戏的场景来介绍和推广旅游景点，主动为游客的出行提供景点介绍及出行须知等，游客也可以通过网络游戏设定的交流平台给景区的规划和建设提供可行性的建议和点评。 2.资源层面 旅游业价值链在向网络游戏价值链的产品开发阶段渗透的过程中实现了资源层面的融合。资源层面的融合取决于旅游