2014年4月-10月全国自学考试 网络营销与策划【电子商务专业本科】小抄打印版.docVIP

网络营销：是整体营销活动的组成部分，是指为发现、满足和创造顾客需求，利用互联网所进行的市场开拓、产品创新、定价促销、宣传推广等活动的总称。 网络营销主体：指开展网络营销活动的组织或个人。 网络营销客体：指开展网络营销活动的标的物。 网络营销目标：指开展网络营销活动要达到的预期效果，包括宣传企业，推广产品，促进销售，网络顾客。 电子商务：可以理解为以Internet为依托，借助一定的信息技术手段，在网络上进行产品的购销、费用支付等商务活动的总称。 网络营销环境：是指网络营销活动所面临的各种外部条件的总称，从总体上看，网络营销环境包括两个方面：一是计算机网络所形成的直接环境；二是现实的市场、社会等因素所构成的间接环境。 网络营销平台：是开展网络营销活动的载体，是指由人、设备（如计算机网络、制造设备等）、程度和活动规则的相互作用形成的能够完成一定功能的系统。 站点营销：指通过建立本企业网站开展营销活动，是网络营销的主要方式。 非站点营销：指虽然没有建立自己的网站，但利用互联网技术开展的网上营销活动，是网络营销的重要补充。 信息网络传播权：是指以有线或者无线方式向公众提供作品、表演或者录音录像制品，使公众可以在其个人选定的时间和地点获得作品、表演或者录音录像制品的权利。 Internet资源：指Internet上的信息资源和计算机系统资源。 网络营销环境：指网络营销活动所面临的各种外部条件