农业银行XX支行中间业务营销策略.docVIP

农业银行XX支行中间业务营销策略 2农业银行XX支行中间业务营销的现状及其存在的问题 2.1农业银行XX支行概况 中国农业银行是中国四大国有银行之一，是一家大型的国际化股份制上市 银行。最初成立于1951年，是新中国成立的第一家国有商业银行，也是中国金 融体系的重要组成部分，总行设在北京。数年来，中国农行一直位居世界五百 强企业之列，在“全球银行1000强”中排名前7位，穆迪信用评级为A1。2009 年，中国农行由国有独资商业银行整体改制为现代化股份制商业银行，并在 2010年完成“A+H”两地上市，总市值位列全球上市银行第五位。2011年，上 升到“世界500强”第127位。英国《银行家》杂志发布“2012年全球银行品 牌500强排行榜”，农业银行以99.29亿美元的品牌价值，位居全球18位。1 三门峡市农业银行XX支行位于灵宝市，成立于1980年，目前有员工140 余人，营业网点9个。该行最初中间业务仅有代售国债、汇划手续费等简单中 间业务产品，通过近30余年来的发展和创新，农行XX支行在经营结构上由传 统的存贷业务结构向资本节约型的综合金融服务转变，从单一利差收厶向收入 多元化转变，从同质化竞争向培育差异化竞争优势转变，逐步增加了投资理财 业务、投资银行业务、托管业务、国际业务、现金管理业务等中间业务，不断 拓展各项业务发展，努力提高自身效益。 2. 2农业银行XX支行中间业