GAAC国云风公司简介.ppt

年轻人的通信市场日渐壮大，但移动已经率先推出动感地带细分该市场，联通急需创建一个全新品牌来切入年轻人市场。 动感地带已经先入为主，如何超越前者从而切割市场？ 面临年轻人的多元文化，如何与他们紧密沟通？ 在成年人主宰的世界，如何赢得年轻人的情感共鸣？ 品牌课题 合作背景 与Up新势力相关的青少年（15岁至26岁）通信领域市场环境的研究与分析、确定传播战略 、传播策略及计划的制定与执行、创意设计 、品牌管理。 服务内容 品牌命名 品牌涵义： 对年轻人的一种认同和支持，肯定他们是驱动社会进步的新生力量。倡导的核心精神是Up（积极向上），表达青少年在成长过程中不断学习、不断进步的信念和目标，这也是他们主流的人生价值观。 “就是要“支持你――青少年成为最优秀的年轻势力”， 就要你最红，掀起年轻人的红色通讯革命 就是要“支持你――青少年成为最优秀的年轻势力”，让“Up新势力”成为支持年轻人成长、给他们向上的动力、成功的信心、快乐的源泉。 广告语： 就要你最红 广告语： 我的地盘 听我的 自信、创新、分享、团队 品牌价值 新奇、时尚、好玩、探索 品牌价值 动感地带代表一种新的流行文化，仅从名字上我们就能感受到澎湃的活力。年轻充满激情，碰撞迸出火花，动感地带给你提供了一个展现自我的舞台，不怕好动，就怕你不动。 平面形象广告 终端物料 电视形象广告 成功进入中国移动经营多年的年轻通讯市场，仅仅用了一年时间，在知名度和美誉度上直逼动感地带，也是联通业绩快速增长的核心推动力之一。 品牌业绩 2006-2007，帮助法恩莎成就国产高端卫浴第一品牌。 为法恩莎品牌确立全新的品牌定位 为法恩莎确定了新的品牌定位 品牌系统化：整合与创新 大客户推广 软文炒作 经销商 网络营销 FAENZA 促销活动 公关活动 对超节水技术的包装宣传 技术1： 瀑冲技术 技术2： 三维冲水技术 技术3： 黄金分配技术 技术4： 顺洁技术 品牌LOGO设计 法恩莎VI规范手册 产品形象广告 影视广告创意 沐浴生活之美 报 广 户 外 店 头 VI规范手册 活动背景板 新品上市活动 网络设计—网站对联 网络广告 墙上玻璃框－展示板 节水公益发布会 X展示架 0.6X1.6 海报效果 五一促销 十一促销主画面 X 展 架 海 报 十一促销现场 吊 旗 户 外 十一促销物料延展 产品图册 服务主画面 欢迎加入我们的世界 携手成就风云品牌 THANKS * TCL集团20周年司庆活动(北京） TCL手机金喜善新闻发布会 TCL手机金喜善签名会 TCLTV全国巡展 吴士宏报告会 吴士宏出任信息产业集团总经理 为吴士宏举办战略报告会 TCL品牌业绩 开始和国云风长达13年的的合作 2006年TCL全球营业收入468.5亿元人民币，5万多名员工遍布亚洲、美洲、欧洲、大洋洲等多个国家和地区。在全球40多个国家和地区设有销售机构。 1994 2006 2002年至今，携手奥迪成就豪华车第一品牌。 被誉为本土广告业服务国际品牌的里程碑。 2001年，在北方根深蒂固的奥迪，针对个性极强的南中国市场，选择了国云风作为南中国区的合作伙伴，负责品牌的管理和运作。 如何将国际品牌植入个性极强的南方市场？ 华南是奔驰宝马的大本营，如何超越严阵以待的对手？ 如何在坚持奥迪品牌个性的前提下，融入区域化特色？ 品牌课题 合作背景 媒介关系推广 品牌推广、公关 与促销 区域市场洞察 经销商资源整合 品牌管理与深化 媒介策划与执行 根据区域特色，推动奥迪与经销商的沟通与融合，步骤一致、迅速反应，打造奥迪-代理公司-经销商三赢共同体。 严谨规划，准确出击，确保推广资源的效果最大化 国际品牌+本土文化，更有亲和力的品牌推广，更有吸引力的公关与促销活动 针对南中国区进行针对性的市场和消费者研究，洞察消费者的内心需求，发掘市场的核心问题。 秉承奥迪“运动、进取、尊贵”的品牌个性，结合消费者洞察，深化品牌内涵，建立品牌联结和信任。 区域媒体关系的推广和维护，创造良好的舆论环境与企业形象。 2002 2003 2004 2005 2006 品牌认知 品牌认同 形象提升 形象飞跃 品牌领跑 奥迪2006年销量为80808台。遥遥领先奔驰宝马。 宝马2006年销量36357台 奥迪 实破科技 启迪未来 品牌管理 根植 市场研究 竞品研究 公关、促销 推广活动 媒介关系 维护 媒介执行：策划购买 消费者研究 经销商资源统整、日常工作支持 活动媒体召集 日常媒体沟通 行业情况洞察 经销商媒介资源整合 常规媒介监测评估 常规媒介购买策划 奥迪车主 访谈 各经销商资源相互整合 经销商活动推广执行案落实 经销商日常推广传播工作 奥迪A6 1.8促销 奥迪A4上市推广 华南A4展厅投放 市场部需求各种调研 日常市场信息售点监