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“互联网+”背景下图书出版模式的优化 　　摘 要：互联网的不断发展，给我国的图书出版行业带来了一定的挑战，其不仅仅增加了图书的传播主题，导致图书行业的竞争更加激烈，还使得图书传播的内容可复制性更强，图书的版权和著作权保护更加困难。但与此同时，互联网也给我国图书出版带来了新的机遇，而要发挥这些互联网时代图书出版的优势，关键就在于优化图书出版的模式。 　　关键词：互联网；图书出版；流程优化 　　一、负面效应：互联网对图书出版的挑战 　　在互联网时代，我国信息传播的媒介发生了较大的变化，纸质媒介在文字传播和信息传播过程中的作用越来越小。在这样的背景之下，我国图书出版产业的发展面临一定的挑战，而这也是互联网给我国图书出版所带来的负面效应。 　　（一）传播主体多元化，出版行业竞争更为激烈 　　互联网的不断发展，使得我国的网民数量快速增加。据中国互联网络信息中心发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到2016年年底，我国网民数量已经超过7.3亿，互联网普及率超过53%。正是得益于互联网的普及，我国网民在文字阅读方面的选择更为便利，可以不再依靠传统的纸质媒介进行文字阅读，而是依靠互联网和手机就可以完成文字阅读。由此，图书的传播不再依赖于传统的出版社，互联网网站、网民、微信、微博等等，都可以成为图书传播的载体。 　　在传统出版格局之中，国有出版社一直在图书出版发行过程中扮演着主导性的角色，国有出版社在图书出版的定价、发行渠道、回款速度等方面具有较大的优势。但在互联网的影响之下，图书出版已经不再需要传统的出版和发行流程，这实际上大大降低了图书出版的门槛，使得更多的中小型民营出版社开始介入图书出版行业，大大增加了图书出版产业的经营主体，这使得出版行业的竞争更为激烈。 　　（二）传播内容可复制性更强，版权和著作权保护困难 　　传统图书出版是以“纸”作为主要媒介的，纸质媒介的一个重要特征就是可复制性较差，这对于图书版权和著作权的保护较为有利。但在互联网时代，图书出版不再依赖于纸质媒介，数字化出版逐渐成为了图书出版的重要方式。但在数字化出版的过程中，图书的很多资料都会在互联网上公布，这就给图书内容的复制带来了极大的便利，任何人通过互联网，都可以对图书的相关内容进行复制，这导致各种盗版图书作品泛滥，直接侵害了版权人和著作权人的合法权益。不仅如此，网络具有虚拟性和开放性的特征，这导致互联网图书版权和著作权侵权的取证十分困难，这给图书版权和著作权保护带来了一定的负面效应。 　　二、正面效应：互联网给图书出版带来的机遇 　　互联网的发展是一把双刃剑，其在带给给我国图书出版产业的发展带来了一定挑战的同时，也给我国图书出版带来了新的机遇。 　　（一）图书具有内容源头优势 　　在丹?席勒出版的《传播理论史》一书中，他提出了这样一个观点：“互联网的优势在于信息储存、信息传播以及信息资源共享，但从媒介的角度来看，互联网并不能带来新的思想”。丹?席勒的观点实际上说明了在互联网时代，网络与其他传统媒介相比，其也有自身的缺陷不不足。图书作为传统媒体的重要形式，其往往是各种新思想、新理论、新方法的重要来源。但在互联网环境之下，虽然信息传播的速度非常之快，但互联网在传播内容过程中却缺少相应的信息筛选和过滤机制，不利于网民把握信息的源头。但就图书出版而言，互联网技术的进步，多维立体地开发好优质内容资源，将成为业界各大竞争者追求?{溢价权的主要手段，对于内容这一重要资源的争夺尤为关键。出版社作为内容源头，可以把握住这一优势，有很大的机会做互联网时代的图书出版产业领导者。 　　（二）出版公信力凸显 　　霍夫兰在其说服论模型中认为：“最可能改变传播效果的方法之一，是改变传播者在受众也目中的形象。”他将传播分为四类，即：传播者、信息、阅听人、反应。经过实验发现，阅听人对于自认为可信任程度不?{的信息，对于其来源往往也认为是非正常和不可信的。他同时还发现，信源对于信息可信任程度的影响能力，与时间成反方向。简单来讲，在短期内，信源的信誉影响信息的信誉；在长期内，信息的可信任程度取决于本身。从这一传播学角度而言，出版社具备了天然优势。这是因为在信息浩若银河的互联网时代，信息传播速度迅速、内容鱼龙混杂，阅听人在短期内将更愿意接受可信任程度高的信源信息，而出版社则具有送样难得的公信力优势。换句话说，拥有社会公信力、优质内容资源的出版社将得到信赖，在网络时代优势凸虽。 　　（三）便于图书检索与互动 　　互联网出版吸收了多种现代技术，有丰富的检索能力，能进行关键词信息检索，并能进行信息筛选。对信息统计、排序、分析可以出具新的结论。在文化产业领域，己经有利用互联网检索取得巨大成功的先例，这对于提?{出版选题效率而言，是一个比较好的工具。 　　互联网带来