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《快乐老人报》内容生产研究 　　摘 要：《快乐老人报》在新媒体环境下崛起，从其浅层的内容生产所呈现的信源多元化、非新闻内容比重大、深度报道、生活方式报道占主导等特征可以看到其深层次的生产机制的变化，一是该报运用互联网思维采取众包新闻的生产模式，二是该报由“新闻纸”转向“思想纸”“观点纸”“艺术纸”，三是该报在服务理念下注重深度报道的生产，这给当下老年报纸的内容生产提供了诸多启示。 　　关键词：《快乐老人报》；报道文本；内容生产；中国老年报纸；互联网思维 　　中图分类号：G216 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）04-0053-03 　　2015年，《快乐老人报》的发行量突破了160万份，成为自费订阅量全国第一，省级办报发行量全国第一的报纸。它于2009年创刊，该报快速发展的7年也是中国新媒体快速发展的7年，这份报纸是新媒体环境下纸媒重生的代表。本研究以该报为研究对象，主要采用内容分析法研究该报的内容生产机制，试图通过探究这份老年报纸崛起的原因，为新形势下中国老年报纸的发展提供参考路径。 　　一、《快乐老人报》内容生产的文本分析 　　本文以该报从2009年9月28日第1期到2016年9月22日第701期为调查总体，以期数为抽样框，采用系统抽样的方法，每隔8期抽取一个样本，共抽取的出的72期报纸、1152篇主看报道为研究样本。本文按类目构建的三大原则，设置稿件来源、内容类别、报道体裁等三个变量对样本进行编码、统计、分析。 　　（一）记者自采新闻占比小、内容来源多元化 　　从表1中可以看出，《快乐老人报》的稿件主要来自记者自采、专家写作、读者来稿、转载摘编，稿件来源多元化，读者来稿所占比重与记者自采持平，专家参与到内容生产中来，转摘摘编所占比重最大。该报由记者、读者、专家、其他报纸共同生产内容。消息来源从筛选、疏离、线人爆料转向定制、接近、主动求援[1]，内容生产从组织化走向社会化。专业的新闻工作者和业余的受众一起合作、共同参与内容的制作，报业的内容生产呈现出开放性特征。 　　（二）新闻内容比重小、非新闻内容比重大 　　从表2可以看出，《快乐老人报》报道中新闻类的新闻资讯时事内容只占了很少的一部分，而非新闻类的观点言论评论、专业健康知识、衣食住行玩乐、情感生活指南、现象调查解读、政策解读指导、历史文艺副刊、人生经历故事内容是新闻类内容的7倍，本应以刊登新闻内容为主的报纸却在经历着非新闻内容开始占主导地位的嬗变。 　　（三）非揭黑式调查性报道、生活方式报道占主导 　　在表3中的报道体裁上，所占比重最大的是解释性报道、调查性报道和生活方式报道，排第二的是述评新闻和读者来信，分别各占总数的12.5%，所占比重不大的有评论、特写、消息、通讯等体裁的报道，专访、政策文件、散文这些报道类型所占比重很小。通过进一步具体分析该报的调查性报道、解释性报道及生活方式报道，我们发现，解释性报道主围绕老人生活健康方面的误区展开，调查性报道主要也是围绕老人权益方面的问题，尤其是该报的生活方式报道，告知老人如何解决生活中的实际物质利益问题，实用性、功能性非常强。 　　二、《快乐老人报》内容生产的发展逻辑 　　《快乐老人报》的内容生产在文本上为何会呈现出这三个特征？其背后的原因是什么？由此，我们将探求该报背后内容生产的发展逻辑。 　　（一）市场化下的众包新闻生产 　　众包新闻，这种新闻生产模式以用户为中心，众包主要依靠大众的力量创造有价值内容，在新闻业中，UGC（用户生产内容）是众包的主要表现形式。面对数字媒体的冲击，国外的《卫报》开始了“开放式新闻”的实践，《纽约时报》任命了首位“社交媒体编辑”。《快乐老人报》一方面让用户参与到内容生产的过程中来，另一方面该报社使用社交媒体助力内容生产，这使该报实现了与用户连接的目的。具体在稿件来源上，主要有记者单独采写、记者和专家合作、老人单独口述、记者和老人合作、医疗专家写作、名家大师写作的稿件，记者、专家、读者共同生产内容，比如编辑刘惠主持的有问必答栏目。另外，该报建立了医疗数据库、老年QQ群、老年微信群，记者编辑们通过社交媒体让用户参与到内容生产的过程中来，对老年QQ群中老年人关心的话题深入采访、报道，并逐渐发展微信公众号，用户生产内容这种模式使传统的新闻业有了新的发展空间。 　　（二）“新闻纸”向“非新闻纸”转型 　　新闻是新近发生的事实的报道，非新闻则与此相反。在该报中，非新闻内容是新闻内容的7倍，非新闻内容抽象之，主要是功能性内容、观点性内容、艺术性内容三大类。该报是一款功能型的产品，强调产品的实用功能和操作功能，比如?挠?养学的角度报道习近平与外国总要共进早餐，早在2006年，《经济学人》获得“世界最佳媒体”头衔，这说明深度观点和评论仍然是新媒体时代的