网络小-说的商业化运营前景分析.pdfVIP

摘要 进入二十一世纪，随着互联网的飞速发展，中国正在迈向一个更为强大的信息时 代，以网络为平台的原创文学也有着令人吃惊的发展，大大小小的小说网站如雨 后春笋逐一跃入网民的视野。中国互联网14年的发展事实证明，单纯的文学网站 由于缺乏持久的商业模式而没有生命力，此时，网络小说作为一种新兴的小说体 裁，随着网络的发展应运而生。随着盛大文学全版权运营的实施，网络小说改 编影视剧，游戏，戏剧，动漫作品等已经成为热潮，并且成为越来越多的资本关 注的焦点。全版权运营把有价值的一些作品及其衍生版权，做梳理、深度挖掘和 整合营 ，实现版权价值和作者品牌价值的最大化。从某种意义上讲，网络小说 促进了社会文化事业的繁荣，也对经济产生了积极的促进作用。本文从国内网络 小说产业发展的概况和网络小说的商业化现状着手，以盛大文学内部的商业化 运营模式为典型案例，探索一种全新的商业模式-- 全版权运营。网络小说历经了短暂的理想式发展后，很快就步入了商业化发展的 轨道，注重经济利益的开发。然而，在网络小说商业化迅速发展的路途中，存在 着许多问题，制约着，甚至是阻碍着它的发展。本文以网络小说商业化运营存在 的问题为重点，对存在的各个问题和弊端作详细阐述。网络小说商业化运营的路 上虽然有着各种问题的弊端，但只要在未来发展道路中，不断自我纠正道路， 在全版权运营模式下，对精细化的版权开发规划，发挥其最大价值，最后，缓 冲与业界的关系，创造良好的合作环境，共同推动市场的发展。蕴藏在网络小 说网站中无限的商机，使得网络小说具有不可估量的发展前景。 关键词：网络小说；盛大文学；全版权运营；商业价值 目录 1. 绪论1 1.1 研究目的与研究意义1 1.2网络小说的商业化运营概述2 1.2.1 何为网络小说商业化？2 1.2.2 网络小说商业化的必然性和可行性2 2.国内网络小说商业化运营发展现状3 2.1 国内网络小说的运营发展现状3 2.1.1网络小说手机阅读用户规模增大4 2.1.2 网络小说纸质出版成为出版界新宠4 2.1.3 网络小说改编影视和游戏成为潮流趋势4 2.2 国内网络小说盈利模式现状5 2.2.1 VIP制度和无线阅读基地5 2.2.2 行业化与多链条发展6 2.2.3 网络小说的全版权运营6 3.国内网络小说商业化运营存在的问题及弊端分析7 3.1 网络小说商业化运营存在的问题7 3.1.1 网络小说的投资风险和 “潜规则”8 3.1.2 网络小说的盗版猖獗8 3.1.3 网络小说的侵权和行业内版权管理混乱9 3.2 网络小说商业化运作的弊端分析10 3.2.1 盈利模式单一10 3.2.2 网络收费困难，盗版现象严重10 3.2.3商业化引起的故事情节粗制滥造10 3.2.4 如今的网络小说太急功近利11 4.对策与建议11 4.1 侵权问题11 4.2 整合产业链11 4.3 盗版问题12 4.4 多方合作13 5.结论14 参考文献16 致谢18 1. 绪论 1.1 研究目的与研究意义 据中国互联网研究中心发布的第三十四次中国互联网络发展状况统计报告 显示：“截至到2014年6月，在中国大陆网民的网络娱乐类应用中，网络文学 户 规模为289亿，较2013年底增长1498万人，半年间增长率5.5%，网民网络文学使 率为45.8%，较2013年底增长了1.4个百分点。手机网络文学的 户规模已达到22 211万人，占各类手机网络应用使用率的42.1%。” 在包括网络游戏，网络视频，网络音乐等互联网娱乐类应用中，网络文学应 用是 户规模增幅最大的一项，与此同时，因为4G时代手机网民的不断增长，以 及各类 户对无线内容的庞大需求，网络文学 户规模将得以更大层次上的增 长，网络文学的使用率也会有着更大的发展空间。 我国的网络文学自初始发展至今，已经过了十几年的 程，逐渐形成了一个 完整的产业链。在这条产业链上，网络文学作为主打，IP知识产权将链条打开， 通过IP授权，根据文学作品的内容，推出了影视，游戏，动漫等一系列衍生产品。 网络文学的版权开发带来了巨大的商