广州白天鹅花园二期尚品E栋广告推广策划方案.ppt

* * * * * * * * * * ga * * 1、上·居生活新境界 2、宽适大空间，奢侈新享受 3、做主大自由，写意新生活 4、私享大幸福，美学新人居 5、小学大教育，智慧新起点 * 折页设计效果 户外广告 现场指示 路旗设计 围墙设计 小礼品－咖啡杯 小礼品－便签设计 礼品伞效果 表现方式二 Logo设计－1 以中文字体变形设计为主，等边直线构成简约、时尚的视觉效果。 立体圆球做辅助图形的自由组合而成，代表一种自由、科学的空间设计理念。 从色彩上说，橙色代表时尚空间，银灰色代表品质生活。 整个LOGO简洁、大方、温馨，颇具流行感觉，又有一定的深度在其中。 Logo设计－2 Logo设计－3 整个LOGO由中文字体和平行四边形构成。 银灰色标准中文字体，带来品质感。 斜角方形的红色代表一种空间、宽度。 游离的英文字，寓意是宽适空间带来的舒适感，可以让人自由游动心灵。 Logo设计－4 本LOGO由活跃动感的抽象图形和硬朗的中文字体构成，字与图形的构成简约、现代、时尚。抽象图形的设计元素是运动着的人，说明人在这个舒适、宽敞的空间可以自由放飞自己的身体和心灵。 主色调是绿色和橙色构成，绿色象征着健康、希望，橙色象征着激情与活力。 整个LOGO色彩鲜明，给人一种愉悦的感觉。 预告篇 形象篇 景观篇 私密篇 单张设计－正面 单张设计－反面 户外广告设计 户外广告设计 户外广告效果 小区外氛围营造 路旗设计 围墙设计 围墙效果 指示应用 礼品杯设计 小礼品－便签设计 礼品伞 策略回顾 定位：北天河·美学生活家 尚品2 品阁 主题：上·居生活新境界 主题：空间大不同 第一阶段：导入形象——纯写意私密空间，大空间宽适生活 第二阶段：深化形象——美学空间，写意生活 第三阶段：升华形象——升华美学人居，沉淀人居本意 提案完毕感谢聆听 方案1： 2，直观传达项目属于“尚品”第二期，简单清晰，易于消费者理解产品之间的关系。 从项目本身讲，“2”是全新产品；从广告推广上讲，“2”是一个升华；从广告表现上讲，“2”可以演绎出丰富的形式…… 尚品·2 方案2： 尚品·逸居 逸，安逸、写意、舒适之意，符合产品定位。 逸居，与“宜居”谐音，意指适宜居住。 与“尚品”组合，琅琅上口，颇具传播性。 方案3： 雅，优雅、高雅、雅致、高贵之意。 阁，楼阁、住地之意，对接产品的小高层特点。 与“尚品”组合，给人和谐之感。 尚品·雅阁 表达方式二： 与“尚品”这一命名脱离，针对产品特征进行全新命名，突出个性化、风格化。 方案1： 与“尚品”作为姐妹篇产品进行推广包装，以“品”字连接起二者的并列性； 取“品”的质感、“阁”的产品特征，取得与“尚品”的对等关系； 推广上，可以紧密联系起“尚品”，有利于有效利用之前“尚品”的市场与品牌累积。 品阁 方案2： U，即“you”之意，以高指向性对接人群；与“优”谐音； 此命名含着内敛的张扬，现代而时尚； 推广上，自成风格，可以突显出项目与居者的自我个性。 U派 方案3： 此命名主要针对2房产品的目标群，稍显年轻； 恋曲，代表一种幸福、和谐、甜蜜、舒适的生活； 365，即一年365天的生活享受； 此种命名，市场区隔度非常大，易于记忆与传播。 恋曲365 广告主题 上·居生活新境界 承前“尚品”的推广主题“上·居优越大生活”，针对新产品特质（大2房、3房单位兼顾），形式上是一种承接、内容上是一种传承与升华。 保留“上·居”的品质与尊贵，提升生活的质感，即为“新境界”。 此主题高度整合了多元资源，将是一个有效且实效的传播口号。 主题备选方案： 1、北天河·美学生活家（定位语与推广主题统一） 2、空间美学，写意人居 3、空间大不同 整体思路：以产品为切入点，以小（户型）带大（户型），通过健康、实 用、私密、品位、创新、艺术 等项目独有的人居要素，深刻演 绎“都市人居美学”； 表现方式：以情理交融的方式，展现项目独有的生活方式，获得他们的认 同，从而引起他们的心理共鸣，最终达到实效的口碑效应和销 售目的。 3、主题推广思路 倡导一种新生活，重新解读一种生活 沟通：一种生活的主张 指引：一种生活的方向 建立：一个区域的标识 大空间生活——美学生活 整体：现代、简洁、相对年轻，品质感强 平面：清新、干净，演绎写意的生活情景；色调偏青春型，但忌过于缤纷、 张扬，以优雅紫、时尚橙、生态绿等为主色，高档灰为辅色 诉求：集生活描述与思想沟通于一体，情理结合，写意的生活、理性的思考