浅谈如何开发贵州体验旅游产品.doc

浅谈如何开发贵州体验旅游产品 ——以开发“生态威宁”旅游产品为例 摘要：以体验为经济提供物的体验经济是继农业经济、工业经济和服务经济之后的新经济形式。在体验经济时代,随着旅游者旅游经历的日益丰富,旅游消费观念的日益成熟,旅游者对体验的需求日益高涨,他们已不再满足于大众化的旅游产品,更渴望追求个性化、体验化、情感化、休闲化以及美化的体验旅游经历，贵州威宁得天独厚的自然资源为开发“生态威宁”的产品提供了丰富的资源。让游客在感受威宁草海和马摆大山自然风光的基础上，参与到生态威宁、低碳威宁的主题中，设计出具有大众市场的体验旅游产品。 关键词：威宁 体验旅游 生态 低碳 一、体验旅游的内涵及发展　　 所谓体验式旅游是指“为游客提供参与性和亲历性活动，使游客从中感悟快乐”。人们希望通过体验式旅游,能在有限的时间内,除了完成某一特定的旅游活动还要获得一个感受、发现、体验的过程,其目的已不再仅仅是单纯消遣和娱乐, 其追求的是一种探索、一种感受、一种与日常生活空间完全不同的体验,品味生活在别处的别样乐趣与情感、对不同文化和生活方式的感受,对别样心情的感觉和分享,内心的体验胜过了身体的行走和眼睛的观看，是一种集物质需求和精神生活的双重满足。 上世纪八十年代中后期，在中国一度兴起的城里人到农村“住农房、吃农饭、干农活”就是体验式旅游的雏形。人们开展旅游活动大多是为了扩展个人视野，感受不同的生活体验或者获取个人生活范围以外的信息。传统的观光式旅游，仅仅依赖一些自然资源或者历史遗产为游客提供一种游览的满足感；而后兴起的探险式旅游则更多的是追求感官或者感受的刺激，例如漂流，攀山等，但是也有体验式旅游的雏形；另外度假式旅游着重是提供一种休闲的氛围让游客轻松愉快享受假期。对比于这几种，体验式旅游更着重的是给游客带来一种异于其本身生活的体验，比如为城市人提供乡村生活的体验；为游客带来不同地域，或者是不同年代生活的体验等等。 如何将一个单一的观光景点开发一个让人印象深刻、留连忘返体验旅游目的地，这就需要我们改变过去经营单一景点，单纯依靠观光休闲创收的思维,积极开发贯穿旅游全过程游客参与度高的深度体验旅游产品,使旅游从表面性的经历转向深入的体验,旅游者在体验旅游中行、游、住、食、购、娱 六要素不仅是单一的功能需要的组合,而应深化为旅游体验的六个方面而又有机结合为一个体验的整合体,这种思路对于旅游目的地区域具有重要的积极意义,体验成为旅游目的地新的策略和经济增长点,是创造旅游产品高附加值的关键。 二、威宁草海与体验旅游——“返璞归真，回归自然——生态湿地” 1、打造“返璞归真，回归自然——文化草海”主题形象。 草海如明珠，端然倚坐铅色的天空，银灰的湖面，近山远山像沿着虚线勾勒着蜿蜒淡去较之厚重的高原，我们的到来仿佛跟天上的云似的，落地无声。这是海拔高两千多米的贵州威宁。水清洌深幽，像素色的液体细瓷，水下冒上来的墨绿色水草随水波而摇动，柔弱无骨。轻舞的仙鹤，徜徉、奔跑、然后凌空而起超然大度，雍容华贵 四、旅游体验的经营理念与创意设计 在体验旅游的经营与策划中的 “动机-过程-目标”模式中，过程有“三性”分别为可感知性、可理解性和可参与性，这是旅游体验经营的关键所在；目标有“三感”分别为新鲜感、亲切感和满足感，这是旅游体验要达到的终极目标；动机有“三求”可分为求补偿、求解脱和求刺激，这是旅游体验得以形成的核心动力。所谓高品质旅游体验，就是要通过“三性”、达到“三感”、满足“三求”，而“三求”、“三性”、“三感”有机组合和相互连接，构成了现代旅游体验经营的核心理念。因此，建议众多企业在景物塑造、项目设计和旅游经营中，将更多的注意力放在增强旅游景观和项目的可感知性、可理解性和可参与性，以促进我国旅游体验的健康发展。 所谓参与性是对项目开发和过程设计而言的。常言道：“实践出真知，斗争长才干。”在战争中学习战争，在生活中体验生活，全身心的参与是体验产生和获取的关键。民俗旅游要注意其参与性，如西班牙的奔牛节、巴西的狂欢节、蒙古族的纳达目、傣族的泼水节参与性很强；自然景观的许多项目，如跑马、垂钓、划船、漂流、野营、自炊、狩猎、采摘等，都是全身心参与的旅游体验项目，“眼看不如手干，只观不做非旅游”，身临其境、亲自实践，才能获得参与的真实和体验的满足。走进开封的“清明上河园”主题公园，参观中国古代四大发明的“造纸馆”，虽然墙上挂有醒目的造纸工艺流程图和技术介绍，但“书上得来总觉浅，绝知此事须躬行”，亲自动手实践一次，方能体验古人造纸的艰辛和复杂。提高旅游景物和项目的可感知性、可理解性和可参与性，是体验时代我国旅游开发的重中之中，这对于促进国内旅游产业的发展，提高其经济效益具有特别重要的意义。 “旅游开发，创意无限”。厉无畏等人在《旅游科学》撰文，提出“创意旅游”