网络广告的组成要素设计教案.pptVIP

课堂讲授 第五章网络广告的组成要素设计 教学目的与要求 本章主要是通过网络广告文案的撰写和文字的设计、网络广告的图形设计以及声音的使用等四个方面分析网络广告各组成部分的设计、使用，为成功制作网络广告作品提供服务，要求学生通过学习掌握网络广告各组成部分的设计技巧。 教学内容 网络广告文案的撰写 网络广告的文字的设计 网络广告的图形的设计 网络广告的声音和影象的使用 5．1 网络广告文案的撰写 5.1.1 网络广告的标题 5.1.2 网络广告正文和附文 5.1.3 网络广告的标语 5.1.1 网络广告的标题 1．网络广告标题的作用 2．标题类型 3．广告标题创作的原则 1．网络广告标题的作用 第一, 强化网络广告主题 第二，概括网络广告表现 第三，引起受众注意 2．标题类型 第一，陈述式 第二，问答式 第三，承诺式 第四，悬念式 第五，故事式 第六，对话式 第七，假设式 第八，解题式 第九，祈使式 第十，赞美式 第十一，口号式 第十二，实证式 3．广告标题创作的原则 第一，注重受众利益，适时传达承诺。 第二，长度适中。 第三，避免使用笼统或概括性很强的词语。 第四，免用否定词。 5.1.2 网络广告正文和附文 1．网络广告正文和附文 2．网络广告正文的类型 3．创作广告网络正文的原则 1.正文与附文 正文的职能 广告主题的解释 促使购买行动 附文 附载信息，具有附加性和督促性等基本特征。 2．网络广告正文的类型 第一，直述式 第二, 叙述式 第三，证言式 第四，描述式。 3．创作广告网络正文的原则 第一，紧扣主题，围绕标题。 第二，正面陈述，言简意赅。 第三，特性突出，具体生动。 第四，语言热情，朴实真诚。 第五，提出忠告，表明承诺。 5.1.3 网络广告的标语 1．广告标语的特点 2. 网络广告的标语写作 1．广告标语的特点 是一种长期使用的特定宣传用语，表现企业相对不变的广告宣传的基本概念或主题的短句。 2.网络广告的标语写作 力求简短、易读易记、个性独特、号召力强、嵌入品牌。 5.1.4 网络广告文案的写作注意 语言要简洁生动 注意语言与画面的配合 语言风格的适应性 语言形式受投放的网站决定 世界著名经典广告语欣赏 味道好极了只溶在口，不溶在手 新一代的选择 想想还是小的 科技以人为本 飞越无限 一切尽在掌握  世界著名经典广告语欣赏 钻石恒久远，一颗永流传牛奶香浓，丝般感受串起生活每一刻就是这一刻海尔，中国造 以产业报国、以民族昌盛为己任  世界著名经典广告语欣赏 情系中国结，联通四海心 科技让你更轻松 一旦拥有，别无选择 把精彩留给自己 好吃看得见 传奇品质，百年张裕 世界著名经典广告语欣赏 促进健康为全家 让我们做得更好 人类失去联想，世界将会怎样 珍惜所托，一如亲递车到山前必有路，有路必有丰田车 男人的世界   世界著名经典广告语欣赏 我们正在努力 使命必达 5.2 网络广告的文字的设计 5.2.1 网页中字体的设计 5.2.2 网页中文字编排的设计 5.2.3广告中的文字设计 5.2.1 网页中字体的设计 1.字体 以宋体为主，个别地方使用黑体或隶书。 2．行距 行距的常规比例为10：12 3.字号 9pt或11pt 4.用作图形图像的字体 5.2.2 网页中文字编排的设计 1．文字编排方式 2．文字的强调 1．文字编排方式 两端均齐 居中排列 左对齐或右对齐 绕图排列 自然段落式排列 2．文字的强调 行首的强调 引文的强调 个别文字的强调 5.2.2 网页中文字编排的设计 1．字体的选择 2．字体的运用 3. 文字设计风格 1．字体的选择 第一，注目性。 第二，根据设计要求选选择字体。 第三，从主题内容出发选择字体。 第四，广告用字需规范。 2．字体的运用 第一，印刷字体的运用 第二，装饰文字的运用 第三，书法字体的运用 第四，字图的组合运用 第五，字体对比组合的运用 第六，字体和谐组合的运用 第七，字体排列组合的运用 第八，动态文字和特效文字的使用。 3.文字设计风格 第一，秀丽柔美 第二，稳重挺拔 第三，活泼有趣 第四，苍劲古朴 秀丽柔美 稳重挺拔 活泼有趣 苍劲古朴 5.3 网络广告的图形的设计 5.3.1 网络广告图形的作用 5.3.2 网络广告图形设计的基本要求 5.3.3 图像格式 5.3.4 图片的类型 5.3.5 动画 5.3.1 网络广告图形的作用