行销个案期末报告81.pptVIP

指導老師：鄭淑勻 老師 班級：餐旅四甲 學生：495M0052 顏慶甯 495M0056 鄭詩雅 蔡綠鄉 494D0073 陳彩如;公司簡介 ;「金黃雙拱門」的由來;經營理念-四大宗旨QSCV ;產業環境概況;購買者議價能力 外食業者(含中、西式)競爭激烈，引發價格戰。 經濟景氣不佳，業者有降價壓力。 潛在進入者威脅 便利商店(7-11、萊爾富等)開發熱食。 喫茶趣複合店。 哈日泡芙店等之興起。 替代品威脅 披薩店(達美樂、必勝客、拿坡里)。 連鎖咖啡店(真鍋、丹堤等)。;經營環境分析;行銷支援機構 ?中間商和物流機構 碁富公司(肉品製造商) 夏暉公司(地區配銷商) ?行銷資訊服務機構 廣告公司(伊登)、電視公司(台視) 、雜誌(蘋果 美食王) 、報社(聯合報)。 ;目標市場 ?消費者市場 （1）上班族　　 （2）學生　　 （3）家庭組員（以家庭為消費單位）;社會大眾 ?全台麥當勞餐廳長期推動「綠色餐飲」實施3R 環保措施（Recycle-Reuse-Reduce） ?成立「麥當勞叔叔之家 兒童慈濟基金會」 ?McHappy Day麥當勞全球公益活動 ?捐發票獻愛心，讓重症病兒童有個溫暖的家 ;競爭者;;