汽车营销技术教案-汽车营销公关.pptVIP

7.1 汽车营销公关的对象 公关即公共关系也称作公众关系，公众是公共关系工作的对象或客体。没有公众，当然就没有公共关系可言。任何组织的公共关系活动的成败都是由公众来决定的。因此，每一个组织在开展公共关系活动之前都要确定和分析组织的公众。 7.2汽车营销公关的时机 企业公关活动的时机的选择直接影响活动的最终结果。否则方案再好，不具备“天时”，势必事倍功半，甚至徒劳。所以企业开展公关活动必须善于利用最有利的时机，机不可失，失不再来。时机对于任何一个公关策划人员来说，简直是命运之神。明智的公关策划人员总能做到无机造机，有机趁机，见机借机。 7.3汽车营销公关语言艺术 信息传播在汽车营销公关活动中的重要作用决定了作为公关信息基本载体和传播工具的语言在公关中的地位。在汽车营销公关实务中，语言运用得好坏直接关系到信息传播的准确性，从而给营销公关目标的实现以深刻的影响，这种影响有时甚至是带有决定性的。因此，要对汽车营销中的公关语言予以充分注意，要努力提高公关语言的艺术修养，以取得理想的公关效果。 7.4汽车营销公关策划 7.4.1汽车营销公关的六大效果 汽车营销公关的任务是在开放的、竞争的市场经济条件下，处理好汽车企业各种各样的市场关系、客户关系及社会关系，为汽车企业的生存和发展创造一个良好的社会环境。 7.5谋划营销新闻事件 追求公关的有效性是营销公关中始终不变的目标。对营销人员来说，确