限时推出JWT建设新通信时代的领导品牌新联通公司品牌定位及3G品牌策略传播方案（三）.ppt

新品牌业务广告——商务办公 飞来的投影篇 不在办公室的时候，有时会担心错过重要“邮件”，不过，联通nee世界让你的担心已成多余，用手机接收邮件易如反掌，重要邮件自在掌控中。为了将“邮件“收发之简单表现的更为淋漓尽致，我们的概念从办公室的投影仪出发，让一部提案的文件，高速穿过城市大道小巷，直抵地铁之中。让你在站台直接观看演示。邮件读取的迅捷与实时，尽透过这超现实的戏剧而表现出来。你在哪里，邮件自然到哪里！ 平面广告 视频下载 音乐下载 视频通话 手机电邮 平面广告-视频下载 平面广告-音乐下载 平面广告-手机电邮 新品牌传播规划 如何表述wcdma 消费者会记住这些英文术语么？ Wcdma tds-cdma cdma2000 如何表述wcdma 用浅显易懂的语言，关键是显示出技术革命和全球主流的3G制式。 建议明确宣示 “同步全球的第三代移动通信技术” WCDMA可作为支撑元素存在， 便于渠道， 专业人士， 行业用户， 高端用户和手机迷中的传播 对普通消费者的咨询， 渠道/专业人士等的回应， 以公司为识别标准 “ nee使用同步全球的第三代移动通信技术” 新品牌上市的关键点 鉴于联通将是最后一个推出3G服务的公司， 在新品牌推出的时候需要注重： 前期铺垫期待感，上市后发制人 在上市前利用公关和网络的推广， 形成集中对于WCDMA国产制式的期待和关注； 上市后以成熟业务的宣传和3G体验， 吸引用户形成集中加入的风潮 3G品牌传播阶段 前期公关造势，提升行业及消费者的期待 公关造势: 借WCDMA试验网、设备集采、终端定制等3G上市前期的筹备活动，通过公关活动、公关软文等增加曝光，为3G上市提前造势，赢得广泛的市场关注，吸引用户。 例如在WCDMA试验网建设成熟的城市中试运行手机音乐、手机电视、无线网卡、移动互联网等多种3G业务，邀请媒体记者、消费者体验，发布公关新闻进行活动报道；发布公关软文宣传；在新浪、搜狐、天涯等热点关注的论坛中发布邀请的帖子进行渗透传播，聚拢人气，提高市场关注度。 前期公关造势，提升行业及消费者的期待(续) 召开与知名厂商合作的终端集采签约仪式；同时可借助终端手机厂商的公关资源，以手机品牌与联通WCDMA合作的角度发布软文，侧面提高WCDMA的认知度及提升联通的美誉度。 前期网络造势，聚拢人气，提升期待 在门户网站、搜狐、新浪等开展网络征集活动，让消费者说出对手机功能的需求，征集新颖独特的想法，为终端定制造势。拉近企业与消费者之间的距离。在了解用户需求的同时，也为未来新业务的推广做好充足铺垫。 网站的病毒式视频传播，体现WCDMA所带来的“极大丰富”的世界 品牌规范到位，为上市做好准备工作 3G品牌VI规范: - 内部应用部分：LOGO设计的应用规范、内部办公系统应用等。 - 外部展示部分： 3G上市及业务推广的广告版式、LOGO在终端应用、LOGO在渠道展示的应用等，进行系统的VI规范。 - 在3G上市前将VI规范手册及相关设计物料下发各分公司。 3G上市重磅出击，以亮点业务吸引关注！ 上市传播主题：“世界随处跟着你”，与用户沟通移动生活的全新价值，引发市场关注。 以业务带品牌吸引用户：不做单纯的品牌形象沟通，而以展示3G优势核心业务-例如：视频业务、上网业务、国际漫游等的上市广告与消费者沟通，以业务推品牌，让用户看到品牌带给自己的切身利益，以此吸引更多关注。 如果最有效地吸引消费者？ 如果最有效地吸引消费者？(续) 怎样开展全面的3G体验？ 3G体验: 实施3G业务互动体验活动，让受众零距离感受3G创造的丰富生活体验，拉拢人气。 手机体验： - Wap push推送 - 上网进入门户网站上的3G体验专区可浏览业务介绍及玩模拟3G业务的小游戏 怎样开展全面的3G体验？（续） 消费者现场体验： - 利用联通自有营业厅、合作品牌的手机专卖店、商超卖场手机专柜等渠道，开辟3G体验专区。提供3G手机试用、设置互动游戏吸引消费者体验。让消费者通过试用3G手机及互动游戏，真正感受到3G能够给自己带来的切身利益，对生活产生的变化及无限乐趣，以此让用户进一步深入了解联通3G业务。 - 在写字楼、商厦、高档社区等地进行路演，为消费者演示3G业务，派发业务传单，现场定制业务有优惠或礼品赠送，让消费者亲手操作体验，感受移动生活的便捷及无限乐趣。 - 以上体验活动可在展开前通过用户短信群发、客服热线语音提示、营业厅店内海报、门户网站提示等形式大规模告知，引发关注。 怎样开展全面的3G体验？（续） 行业媒体体验： 举办行业媒体体验交流会，邀请行业媒体参与，用3G终端体验3G应用,借助