行业分析报告：中国汽车消费趋势洞察.pptxVIP

中国汽车 消费趋势 洞 察 报 告 中国汽车消费趋势洞察报告 中国汽车市场发展概况及趋势 居民消费支出及汽车行业投资情况 中国乘用车销量增长趋势 汽车行业利润增长趋势 中国未来汽车消费四大趋势 注：如无特殊说明，今日头条数据统计时间段均为2017年1月1日至10月15日及历年同期 中国汽车消费趋势洞察报告 数据来源：国家统计局 数据来源：国家统计局 8826.81 9715.04 5.8% 2016 投资总量（亿元） 2017 10.2% 比去年同期增长（%） 2014-2017年前三季度 全国居民人均交通通信消费支出及占人均消费支出比重 1795 汽车制造业固定资产投资情况（2016-2017年前三季度） 前三季度居民人均消费支出增速由2016年的6.4%放缓至 5.9%，但居民人均交通通信消费支出占人均消费支出的 比重却在增高，汽车产业发展空间巨大。 汽车制造业固定资产投资更加活跃，2017年前三季度增 长率达到10.2%，明显高于去年的5.8%，说明行业依然 乐观。 居民人均交通通信消费支出持续增长， 汽车行业投资更加活跃 全国居民人均交通通信消费支出（元） 1349.2 12.97% 13.51% 13.63% 13.64% 1524.5 1669.3 占居民人均消费支出的比重 中国汽车消费趋势洞察报告 数据来源：乘联会 汽车制造业固定资产投资情况（2016-2017年前三季度） 数据来源：国家统计局 注：本报告中所指的“乘用车”为狭义乘用车，包括轿车、SUV、MPV。 2013-2017年前三季度乘用车销量及增速 受国家购置税补贴退坡等因素的影响，2017年1至5月乘 用车销量下行压力巨大，6至9月逐渐回暖。前三季度乘 用车累计销量达到1673万量，但增速明显放缓。 汽车制造业规模以上企业利润总额逐年上升，但激烈的市 场竞争下，行业销售利润率却在逐年降低，汽车厂商需要 推出新的产品卖点来吸引消费者。 乘用车销量增速放缓，利润率降低， 汽车行业呼唤新增长点 利润总额（亿元） 4605 4252.4 4083.8 8.87% 8.28% 8.21% 8.06% 5029.1 销售利润率 销量（万台） 1309 1159 13% 21% 4.6% 18% 3.8% 1369 1612 1673 同比增速 中国汽车消费趋势洞察报告 “到2020年，新能源汽车年产销达到 200万辆” “到2025年，智能网联汽车进入世界 先进行列” “以轻量化、智能化制造、典型测试工 况、先进节能技术为重点，完善节能汽 车标准体系” “互联网社交圈对消费的导向作用逐渐 增强，共享出行、个性化服务成为主要 方向” 109% 88% 71% 189% 103% 72% 89% 167% 新 能 源 阅读量增长率 评论量增长率 《汽车产业中长期发展规划》 智能网联 轻 量 化 共享出行 2017年4月发布的《汽车产业中长期发展规划》将新能 源汽车、智能网联汽车和以整车轻量化为代表的节能汽车 列为重点突破领域，并提出加快发展共享出行等汽车后市 场及服务业，政策的指引下，业界动作频频。 除了政策文件，民众的关注度也是衡量行业趋势的重要指 标，在今日头条上，《汽车产业中长期发展规划》中提到 的四大关键词不仅阅读量飙升，评论量也大幅增长。我们 将对这四大趋势进行详细解读，并分析潜在消费者的人群 画像和兴趣偏好，希望能为行业转型升级提供参考。 新的增长点在哪里？ 数据来源：头条指数 中国汽车消费趋势洞察报告 趋势一：新能源 中国新能源汽车销量概况 新能源汽车最新政策 新能源汽车最新业界动态 关注新能源汽车用户的兴趣偏好 新能源汽车认知度及忠诚度调查 中国汽车消费趋势洞察报告 纯电动轿车 电动轿车 电动SUV 65.22% 327.25% 7.9% 231.82% 182.65% 125.87% 新能源乘用车在级别上呈现出经济化特征，纯电动轿车销 量占比接近70%，尤其是A00级经济型轿车增长迅速； 纯电动SUV占比达到7.9%，关注度增速明显高于电动轿 车，随着越来越多新款车型的推出，SUV在传统燃油车 市场的增势正延续至新能源市场。 2013-2017年前三季度新能源乘用车销量走势及占总销量比重 新能源汽车销量持续高增长，SUV 热潮正延续至电动车市场 2017年前三季度 各类新能源乘用车销量占比 14.2% 69.7% 6.3% 1.8% 391.63% 文章量 阅读量 评论量 纯电动SUV 纯电动MPV 插电混动轿车 插电混动SUV 电动轿车与电动SUV阅读数据 增长率对比 (2016-2017) 数据来源：乘联会 数据来源：头条指数 数据来源：乘联会 新能源乘用车总销量（台） 0.1% 6913 0.2% 32305 0.7% 94300 1.9%