行业分析报告：体验价值驱动VR产品发展.pptxVIP

科技改变未来 体验影响行为虚拟现实零售市场简述GfK 蔡凌中国VR行业发展与技术发展曲线吻合消费需求与现实市场发展不平衡矛盾2020年,中国中产阶层 预计将达7亿人中国中产财富规模28.3万亿超过美国和日本 跃居世界首位2015年中国中产阶层 的数量2.04亿人数据来源：中国家庭金融调查研究中心（CHFS）数据显示，2015新生代消费群体影响体验价值格局3,0002,5002,0001,5001亿2.29亿 2.2亿2.39亿1 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 5070年95年 85年 80年多元化 个性化大众化欧洲市场由HMD头显带动规模继续增长单位：欧元（百万）阴影：零售量（千台）€ 1.82亿88过去12个月VR头显规模为€ 3.27亿220万台5242+114%32201715141212877Jun 16 Jul 16 Aug 16 Sep 16 Oct 16 Nov 16 Dec 16Estimated total market based on GfK POS data for 10 European Countries, Jun 16 – Jun 17Jan 17 Feb 17 Mar 17Apr 17 May 17 Jun 17中国VR产品大众普及化不是靠低价驱动过去12个月VR产品规模为单位：人民币（百万）阴影：零售量（千台）￥9.39亿591万台1141108781837978757168606152Sep-16 Oct-16 Nov-16数据来源：中国VR在线市场监测数据Dec-16Jan-17Feb-17Mar-17Apr-17May-17Jun-17Jul-17Aug-17Sep-17欧洲市场两种类型产品价格差异? 41 €in June 17? 422 €in June 17VR Head-MountedDisplaysVR Headmounts1,000 €800 €均价600 €400 €200 €0 €Jul 16 Aug 16 Sep 16 Oct 16 Nov 16 Dec 16 Jan 17 Feb 17 Mar 17 Apr 17 May 17 Jun 17Source: GfK POS Data Europe 10 countries Jul 16 – Jun 17中国市场两种类型产品价格差异? 96 ￥in September 17? 2200 ￥in September 173,000 VR2,500Headmounts2,000均价1,5001,0005000Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep16 16 16 17 17 17 17 17 17 17 17 17数据来源：中国VR在线市场监测数据欧洲市场渠道结构Online58%55%Offline40%38%Q3 16 Q4 16 Q1 17Source: GfK POS Data VR Head-Mounted Displays Europe 10 countries Jul 16 – Jun 17Q2 17中国电商与厂商的合作共赢模式国际厂商国内初创品牌? 众筹? 联合发布新品? 购物街品牌日? 品牌官方旗舰店线下渠道完善是产品市场成熟的特征之一2017年中国 线下体验店数 量超过5000 家中欧VR市场发展启示未来HMD头显将会在市场中起主导作用随着欧洲HMD头显的降价与中国市场的产品升级，中欧市场的HMD均价会逐渐趋于同一水平线下渠道的重要性开始显现，良好的线下体验会同时 促进线上消费中国VR产品在线市场规模及预测50万台1.68亿540万台7.46亿780万台12.0亿2017预据来源：中国VR在线市场监测数据17%HTCHTC在整体市场12%暴风中的占比大幅度领先其他品牌11%千幻10%UGP6%SONY6%小宅4%小鸟看看4%富士康数据来源：中国VR在线市场2017年Q3监测数据缺少核心竞争力，大量手机盒子厂商退出市场214品牌数量1235649610Sep-16Oct-16 Nov-16 Dec-16 Jan-17 Feb-17 Mar-17手机端 PC端Apr-17 May-17 Jun-17 Jul-17 Aug-17Sep-17一体机数据来源：中国VR在线市场监测数据一体机产品线日益丰富PC端 2%98%23%41%35%机=500500 =2000200