运营商大数据在交通规划中的应用探讨.pptxVIP

运营商大数据在交通规划行业中的应用探讨目录1运营商大数据的特点2智慧足迹大数据能力3智慧足迹大数据在交通行业应用案例1背景：? 近年来，大数据技术在金融、政府、公安和商业企业等社会各个领域得到了积极的探索和应用，在对传统运营 模式的改进和效率的提升等方面发挥了重要的作用。? 电信运营商拥有海量数据，存在极大的变现空间。? 电信运营商的通信数据变现包括：征信、行业指数、精准营销能力、能力开放平台、风险防控、区域洞察、咨 询报告等产品格局。2传统的数据获取方式落伍：? 传统的城市规划行业所依托的决策数据源包括人口普查数据、经济普查数据、市场调研数据。? 准确性低、实时性弱、覆盖面窄。? 运营商数据具备极大优势，可以在一定程度上为城市规划领域的决策分析提供良好补充。3运营商数据从用户属性角度分类，可以分为以下3类：? 用户信息类数据。主要包括身份信息、终端型号等内容。? 用户消费类数据。主要包括用户的月通信消费、语音时长、流量、账单等? 用户行为类数据。主要包括通话行为记录、短信行为记录、上网行为记录等内容。其中由于近几年移动互联网的快速发展，用户使用移动终端的上网行为越来越多，因此该部分数据越来越多。上网行为记录包含了用户访 问的目的网址信息、社交网站关系信息、时序信息、位置信息以及各类典型应用的感知信息等内容。4运营商数据具有以下特点：? 准确性高。实名制的要求使用户的真实性得到提高，通信行为是对用户数据的真实记录。? 实时性强。通信数据是用户与网络交互时实时产生的，反映了当前用户实时的时空信息。? 覆盖面广。大城市拥有超百万的用户量，数据具有随机抽样性，涉及各行从业人员。? 体量庞大。每个用户每天可以产生上百条信令面和用户面数据，一个城市一天的数据量在TB级别，数量巨大。5运营商数据和互联网数据的对比如下：? 互联网数据的孤立性与通信管道数据的全面性。互联网数据是横向孤立的，单个公司没有同行业其他企业的数 据。京东只有自己的营销数据，没有竞争对手天猫的数据，互联网公司的数据是纵向欠缺的，单个公司没有行业 内上下游企业的数据。淘宝只有自己的数据，没有百度搜索、去哪儿出行、大众点评等纵向数据，对用户特征分 析缺乏基础。而运营商作为数据管道，任何企业、个人的数据均流经管道，具备全面分析的先天的基础。? 互联网用户的虚拟性和通信数据的真实性。互联网公司的数据账户是虚拟的，缺乏信用基础，一个人可能有多 个账户，账户具有暂时性、不稳定性。运营商用户实名制决定了以“人”为中心分析的可靠性，运营商分析以用 户手机号为唯一ID。6运营商数据支撑行业应用理论模型? 城市规划是通过对地理空间进行合理规划利用，从而更好地为人提供服务。通信数据可以对地理空间和人物实 现一定程度上的画像描述，从而满足城市规划的一些需求。? 基于通信数据，构建以下基础模型，实现对智慧城市的数据分析支撑。包括应用层、中间层、数据层3个层面。7应用层：? 应用层包括了城市规划（狭义）、交通规划、城市管理、民生、环保、公共安全、城市管理、工商业活动等需 求以及对应的功能模块。每项需求分别展开，包含进一步的内涵。观察需求的内容，可以认为该类需求均是以 “人”和“地理空间“为中心进行分析。8? 应用层需求内容：：9中间层：? 在模型的第二层中构建中间层，其中包括人物画像类、地理画像类，作为应用层分析的基础。? 人物画像：主要是以人为中心，进行人物标签的标识，包括：常驻流动性、工作地、居住地、生活商圈、工作 通勤方式、通勤距离、区域联系网、旅游习惯属性等基本信息属性。? 地理画像：主要是指以地理化栅格为中心，进行地理区域标签的标识，包括居民区、商务区、工厂、政务区、 旅游区、生活区等基本信息属性。具体见图2。10中间层：11数据层? 模型中的第三层为数据层，主要是指通信领域中的各类数据。? 当前，由于通信数据本身是一种以“人”为中心，为单个个体提供服务的业务，因此基于通信数据进行人物画 像分析，具备天然的基因。? 但是对于地理空间的分割并不是唯一的，当前的移动通信网络根据2G/3G/4G网络分别对地理空间进行了独立 的分割，因此从可获取到的原始通信数据中，难以直接实现地理画像分析，需要经过一番数据处理才能实现。12模型运行? 数据层的输入数据从实时性角度分为历史数据和实时数据。? 中间层的人物画像和地理画像分析调用数据层的历史数据和实时数据。随着实时数据的不断涌入，画像信息也 不断更新。? 应用层的功能分析需要面向实时数据进行，但同时要调用中间层的人物画像及地理画像分析结果对实时数据进 行实时标识处理。应用输出的内容包括实时监控类数据成果以及专题报告的数据成果。图3给出了模型运行的流 程。13? 模型运行流程14运营商大数据在城市规划的行业应用从城市规划行业需求的视角出发，基于运营商