2017年618电商报告-不一样的年中购物节.pptxVIP

不一样的年中购物节618电商报告群邑电商01 京东天猫打造不一 样的618年中购物节02品牌商家在618期间各施所长未来的电商营销重点03618不一样的购物节618真正成为全民购物节从多年前京东自己的周年庆演变成全行业的年中购物节? 京东618购物节，下单金额达1,199亿元? 卖出商品超过7亿件? 83%的移动端下单比例? 女性新用户数量达到去年同期的近2倍? 开场仅1小时，天猫电器城成交额同比增长近2倍? 天猫618服饰10分钟破十亿， 快消开场30分钟同比增长378%? 30多个国际影音大牌同比增长翻倍节奏更长的618年中购物节2017年618关键词“只为品质生活”全民年中购物节 年中购品质 IP/明星代言 技术提升体验 中国品牌盛典“理想生活上天猫”“616购物节”升级天猫品牌口号 生活主义化 品质购物，消费升级 线下生活体验提前到616 线上线下同步 推出物流延时赔洞察：年轻购物网民成未来主流消费群体阿里的数据显示生于80后的千禧一代是网购主力；而在京东上，26-35岁买家占了7成以上Data Source: 阿里研究院，京东研究院洞察：年轻消费者看中品质的好坏， 喜欢能够与其产生共鸣的品牌数据来源: BrandZ, 凯度华通明略洞察：网购人群对品质的注重日趋明显用户对于618平台大促力度普遍较为放心，将更多关注放在商品性能及品质的比较上对评价敏感用户对促销敏感用户+9