京东数据研究：京东中国品牌成长报告.pptx

? 中国线上线下最大的零售企业， 2 0 1 6 年 销 售 额 达 到 9 3 9 2 亿元 ， 2016年全年收入规模为 2601 亿元 ，同比增长43% ? 12年增长9 万 倍，平均年复合增长率超过150% ? 2017年Q1活跃用户数为2 . 3 6 5 亿 ，同比增长40% ? 全球 T O P 5 电子商务企业，全球市值最高 的 T O P 1 0 互联网企业 ? 在中国家电（含移动终端）网购市场占据了62% 的份额，成为线上线下最大的家电零售商 ? 2016年在3C线上市场占比超过50% ? 白酒线上线下最大零售商，拉菲集团中国大陆最大单体零售商 ? 2016年占据中国B2C母婴快消品（奶粉、纸尿裤、洗护、辅食、喂养）线上交易市场45% 的份额，同 时，成为2016年线上线下最大的奶粉、尿裤零售渠道;;国务院批复国家发改委 《关于设立“中国品牌日”的请示》 同意自2017年起 将每年5月10日设立为“中国品牌日”;中国品牌发展报告数据说明 ;;中国品牌表现突出的品类排名;;;;中国品牌2016销售额排行榜;;国产手机打赢品质保卫战，坐稳半壁江山;国产智能手环“圈牢”8成市场，小米、华为领跑;家电国产品牌的销售额年均增长超过70%;护肤品品牌分散，国产品牌占比逐步提升;运动服饰绝地反击，网购成突破口;小结：供给侧改革驱动中国品牌高速成长;;中国品牌在全国省市的表现;三线-六线城市群体成消费主力;;家电：中国品牌4-6线城市销售额增长超120%;手机：超过半数省市的国产手机消费金额比例达60%;智能产品：通过技术创新，赢得年轻用户的青睐;运动服饰：国产运动服饰渗透全国;小结：国产品牌赢得用户广泛认可;;;;在家电的选择上，消费者也更加理性，除了功能性， 消费者对国产家电品牌评价最多的是： 外观、使用效果、售后，与进口品牌不分上下。;在智能手环，国产品牌开始占据主流市场， 小米、华为等品牌受消费者关注。;关键词：中国质造;;;;中国制造出海行动，一带一路上演中国风;;JD IDEAL电商营销提升品牌竞争力;案例：传统品牌拓展新渠道，新兴品牌取得突破发展 传统巨头品牌五粮液针对京东商城用户的购买需求，不断丰富产品线，推出京东专属产品，满足消费者不同层次需求。新兴 品牌江小白运用互联网实现销售突破，京东高效的配送体系，促进了江小白从区域性品牌向全国性品牌的转化。;;京东是极米从成立至今销售的主阵地，从诞生之初，极米与京东都保持了深度合作的状态，针对中国互联网用户的使用 习惯和需求，京东与极米一同开展用户需求预研、制定产品策略、完善产品线。在双方的努力之下： ---极米在京东智能微投销售排名第一，全网年交易额破3亿元，整体销量年增长实现300%；在全国智能微投市场上，极 米占据51.4%的份额，在该品类的市场占有率上也处于全球第一。 ---在单品表现上，极米Z4X客户评论2.4万余条，客户好评率98%，上线仅仅一年已超过众多大中型传统品牌。 ---京东联合极米独家首发AIR系列玫瑰金版，成功拉动更多的吸引女性客户对投影产品的关注，深受女性客户喜爱。;案例：打破区域壁垒 家居家装品牌走向全国;案例：帮助品牌实现互联网+转型;智慧供应链助品牌提质增效 加速供给侧改革进程;;◆ 供给侧改革推动中国品牌升级：在供给侧改革的大潮下，中国品牌在技术创新驱动下实现了高速增长，尤其在冰箱、洗衣 机、空调、平板电视及手机等品类中，已经打造了中国品牌的壁垒。 ◆ 技术助力供给侧结构调整：京东通过大数据、智慧供应链、??慧物流，助力中国品牌实现精准新品迭代、更高运营效率， 全面提升竞争力。 ◆ 中国品牌促进消费升级：消费者对于品质的消费需求愈加凸显，尤其体现在一、二线城市中，品质化、设计化及带有传承 色彩的国产品牌消费持续扩大，生活消费品、智能产品、中国设计师品牌等多个品类增长表现突出。 ◆ 中国品牌拉动城乡消费：中国品牌赢得了全国各个地区、各级市场的广泛认可，特别是在90后、在校生等即将成为主流 的消费群体中。京东将持续通过完善的智慧供应链体系、物流体系，让更多优质的中国品牌牢牢把握三线到六线城市，并 在一二线城市扩展影响力。 ◆ 电商营销提升中国品牌影响力：京东以数据为驱动，通过整合营销以及开放的品牌合作，连接多场景，构建新型的品牌商 与消费者关系，从而提升品牌影响力和竞争力。;THANKS！