中国游戏直播市场年度综合分析2017.pptx

中国游戏直播市场年度综合分析2017 分析定义和分析方法 分析范畴 本报告主要针对中国游戏直播市场 进行分析。 本报告分析的国家和区域主要包括： 中国市场，不包括港澳台地区。 本报告涉及的关键字为：移动游戏、 客户端游戏、网页游戏、游戏直播、 电子竞技、移动电竞 分析方法 报告中的资料和数据来源于对行业公开信息的飞 鸟、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈， 以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断 和评价。 报告中运用Analysys易观的产业分析模型，并结 合市场分析、行业分析和厂商分析，能够反映当 前市场现状，趋势和规律，以及厂商的发展现状。 分析定义 游戏直播是指以PC端、智能手机、平 板电脑等终端为载体，依托网页或客户 端技术搭建虚拟网络直播间，为游戏主 播提供实时表演创作以及支持主播与用 户之间互动打赏的娱乐形式。 本报告研究涵盖游戏、赛事、电竞以及 琐碎生活场景等多内容形态的泛娱乐独 立直播应用为主。 游戏直播行业市场现状分析 宏观环境总体利好游戏直播市场 P  2016年6月，网信办发布《移动互联网应用程序信 息服务管理规定》;  2016年7月，文化部发布《文化部关于加强网络表 演管理工作的通知》；  2016年9月，国家新闻出版广电总局下发《关于加 强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》；  2016年11月，网信办发布《互联网直播服务管理规 定》，12月1日正式开始实施。 政策收紧，倒逼行业良性发展 E 国民生活水平上升，娱乐需求得以释放 S 电子竞技火爆带热游戏直播 T 技术愈发成熟助力优化直播体验  中国宏观经济增长势头良好，GDP总量及人均国 民收入增速虽然放缓却依然保持上升势头；  人民生活水平改善，娱乐消费需求上升；  兼顾游戏和直播两大娱乐属性的游戏直播受到资 本资本市场普遍看好；  游戏直播自带强大的粉丝效应，商业变现可能性 多。  电子游戏一直是用户闲暇时间的主流娱乐选择；  国家体育总局、国家文化总局等政府部门对电 子竞技的政策支持一定程度促成电子竞技的火 爆；  游戏直播作为电子竞技产业的重要一环热度随 着电子竞技提升；  伴随社会结构调整，人们基于网络的娱乐消费 需求增加  伴随智能手机为代表的智能终端普及，视频 传输技术走向成熟；  高速宽带网络建设加快，4G网络覆盖率大大 提升；  多屏互动、横竖屏切换、VR等直播技术更加 成熟，为用户提供更好的直播体验； 2017/5/11 实时分析驱动用户资产成长 4 庞大的用户为游戏直播平台奠定土壤 ●在整体的 2016年，我国游戏直播平台移动端第一季度用户活跃人数达到8936.2万人 。第二季度达到8572.7万人.第三季度达到9062.9万人.第四季度达到9436.4 万人。 ● 2016年，我国游戏直播平台移动端第一季度日均活跃用户为799.3万人，第二季度为779.2万人。第三季度为848.1万人。第四季度为894.9万人。 © Analysys 易观 8,572.70 9,062.90 9,436.40 8000 8200 8400 8600 8800 9200 9400 9600 2016Q1 2016Q2 2016Q3 2016Q4 数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生 的用户数据。截止2017年第1季度易观千帆基于对18.21亿累计装机覆盖及4.42亿活跃用户的行为 监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 2016年全年游戏直播平台移动端活跃用户数 活跃人数（万人） © Analysys 易观 799.30 779.20 848.10 849.90 740 760 780 800 840 860 2016Q1 2016Q2 2016Q3 2016Q4 数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生 的用户数据。截止2017年第1季度易观千帆基于对18.21亿累计装机覆盖及4.42亿活跃用户的行为 监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 2016年全年游戏直播平台移动端日均活跃用户数 活跃人数（万人） 2017/5/11 实时分析驱动用户资产成长 5 游戏直播市场AMC模型——处于高速发展期 B C D E 市场启动期 (2012-2014) 应用成熟期 高速发展期 (2015-) 探索期 (2008-2011) 市 场 认 可 度 时间 2016年中国游戏直播市场AMC模型 ©Analysys 易观 A 9158上线 网络视频 聊天业 务，为PC 端秀场直 播雏形 网络聊天室 业务